Marktbewußtsein

Entdecken Sie die neue Werbelandschaft im HPC-Sektor

Die Umsetzung des Descrozaille-Gesetzes bringt bedeutende Veränderungen für den Sektor Gesundheit, Körperpflege und Hygiene (HPC). In Übereinstimmung mit den Egalim-Gesetzen zielt diese Gesetzgebung darauf ab, ein faireres kommerzielles Umfeld zu schaffen, indem die Verkaufsförderung auf 34 % begrenzt wird. Mit dieser Maßnahme wird das Problem übermäßiger Preisnachlässe angegangen, die häufig zu einer Entwertung der Produkte führen, wodurch die Markenintegrität geschützt und der Wettbewerb auf der Grundlage von Qualität und Innovation gefördert wird.

Rückgang der Werbemaßnahmen

In den letzten Monaten war ein bemerkenswerter Rückgang der Werbeaktivitäten zu verzeichnen, wobei sowohl die Werbeinvestitionen als auch die Einnahmen zurückgingen. Insbesondere zwischen CAD P02 und CAD P04 2024 wurde ein erheblicher Rückgang der Werbeumsätze beobachtet, mit einem Rückgang des Marktanteils um 4,5 Prozentpunkte und einem Rückgang des Werbedrucks um 1,6 Prozentpunkte.

Leistung von Werbeinvestitionen

Obwohl die Werbemaßnahmen im Allgemeinen zurückgegangen sind, liegt der Share of Market/Share of Voice (SOM/SOV)-Index weiterhin über 100, was darauf hindeutet, dass Werbeinvestitionen weiterhin besser abschneiden als andere Konsumgüterkategorien. Allerdings ist dieser Index um 14 Punkte auf 1286 gesunken, was auf laufende Anpassungen der Werbestrategien hindeutet.

Einführung innovativer Werbetaktiken

Als Reaktion auf das neue rechtliche Umfeld wenden Marken und Einzelhändler innovative Werbetaktiken an. Der Schwerpunkt liegt zunehmend auf Einheitsrabatten, z. B. Sofortrabatten und Rabattkarten, um die Attraktivität der Angebote aufrechtzuerhalten, ohne die Obergrenze von 34 % zu überschreiten. Darüber hinaus entwickeln sich Werbeaktionen auf der ersten Seite, die eher den wahrgenommenen Mehrwert als die prozentualen Rabatte hervorheben.

Diversifizierung der Werbestrategien

Auch die Werbestrategien werden immer vielfältiger und umfassen Optionen wie Mindestabnahmebedingungen, erweiterte Treueprogramme und gebündelte Angebote. Die Beauty-Promotions im April 2024 haben zum Beispiel gezeigt, wie Rabatte, die an einen Mindesteinkaufswert gebunden sind, dem neuen Gesetz entsprechen und gleichzeitig für die Verbraucher attraktiv bleiben können.

Bedeutung der kontinuierlichen Innovation

Während sich die Branche an diese Veränderungen anpasst, wird kontinuierliche Innovation unerlässlich sein. Marken und Einzelhändler, die in der Lage sind, die Wirkung von Frontpage-Promotions zu maximieren und neue Werbemechanismen zu nutzen, werden gut positioniert sein, um in diesem neuen rechtlichen Umfeld zu gedeihen. Die Konzentration auf Angebote mit Mehrwert wird für den Erfolg entscheidend sein.

Schlussfolgerungen und Perspektiven

Das Descrozaille-Gesetz stellt einen Schlüsselmoment in der Regulierung der Beförderung im HPC-Sektor dar. Während dieser Übergang Herausforderungen mit sich bringt, eröffnet er auch neue Möglichkeiten für Innovation und Differenzierung. Durch kontinuierliche Anpassung und Innovation kann der HPC-Sektor in einem sich entwickelnden kommerziellen Umfeld florieren und den Verbrauchern außergewöhnliche Produkte und Erfahrungen bieten.

Ausführlichere Informationen und Daten finden Sie in unserem White Paper: "Gleichgewicht und Innovation: Die Auswirkungen des Descrozaille-Gesetzes auf den HPC-Sektor".

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