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Geotargeting von Website-Inhalten? Das müssen Sie wissen

Google Shopping-Update

Als eCommerce-Unternehmen haben Sie sich vielleicht gefragt, ob Sie Website-Inhalte mit Geotargeting versehen sollten. Das ist sicherlich eine berechtigte Frage, und die Antwort könnte ja oder nein lauten, je nachdem, welche Art von eCommerce-Unternehmen Sie sind, was Sie verkaufen und wer Ihre Kunden sind.

Mit diesem Gedanken im Hinterkopf, lassen Sie uns alles erforschen, was Sie über Geotargeting wissen müssen, um dieser wichtigen Frage auf den Grund zu gehen.

Wie funktioniert Geotargeting?

Geotargeting ist die Möglichkeit, Ihren eCommerce-Shop abhängig vom geografischen Standort Ihrer Kunden anzupassen. Eine geotargeted Website verwendet Geo-Standortdaten, um eine andere Ansicht für einzelne Kunden zu zeigen.

Das Beste daran ist, dass der Standort unglaublich spezifisch sein kann, wie z. B. eine Stadt, oder breiter, wie z. B. ein Land. Dies hilft Ihnen, ein individuelles Erlebnis zu schaffen, das genau zu Ihrem Geschäftsmodell passt. Sie können Geotargeting sofort ausprobieren, indem Sie Ihren Browser auf Ihrem Smartphone aufrufen. Suchen Sie Ihr Lieblingsessen. Werden Ihnen Restaurants im Umkreis von ein paar Kilometern um Ihren Standort angezeigt oder Restaurants, die sich auf der halben Welt befinden? Das ist Geotargeting.

Ihr Webmaster kann also Geotargeting zu Ihrem eCommerce-Shop hinzufügen und Sie können dann die Standorte festlegen, die Sie ansprechen möchten. Boom: So funktioniert das Geotargeting.

Geotargeting ist die Möglichkeit, Ihren eCommerce-Shop an den geografischen Standort Ihrer Kunden anzupassen.

Was sind die Vorteile von Geotargeting?

Es gibt viele Vorteile von Geotargeting, besonders in der eCommerce-Welt.

Vorteil Nr. 1: Individuelle Erlebnisse

An erster Stelle steht die Möglichkeit, das Einkaufserlebnis je nach geografischem Standort zu individualisieren. Das ist enorm wichtig. Wenn Sie Reifen verkaufen, möchten Sie, dass Besucher, die in Maine leben, Mitte Januar Winterreifen sehen, während Besucher aus Südkalifornien Ganzjahresreifen sehen. Dasselbe gilt, wenn Sie Winterkleidung, Grillgeräte für den Garten oder andere saisonale Produkte verkaufen. Passen Sie Ihren Webshop basierend auf Klima, Interessen oder Kultur an, besonders wenn Sie international verkaufen.

Vorteil Nr. 2: Einzigartige Promotionen

Geotargeting gibt Ihnen auch die Möglichkeit, bestimmten Käufern einzigartige Werbeaktionen anzubieten. Zum Beispiel können Sie neben Ihrem Webshop auch stationäre Läden haben. Sie möchten reduzierte Versandkosten anbieten, wenn Kunden sich für "Buy Online, Pick Up In-Store" anstelle der Lieferung nach Hause entscheiden. Allerdings möchten Sie dieses Angebot nur Kunden zeigen, die im Umkreis von 10 Meilen um einen Ihrer physischen Standorte wohnen. Das können Sie über Geotargeting erreichen.

Vorteil Nr. 3: Compliance und Legalität

Ein weiterer Vorteil von Geotargeting ist die Möglichkeit, Ihre Website an die Vorschriften und Gesetze des jeweiligen Standorts anzupassen. Dies ist vor allem für eCommerce-Shops von Vorteil, die in mehreren Ländern verkaufen, insbesondere in Ländern mit strengen oder spezifischen Gesetzen für den Verkauf bestimmter Waren. Mit Geotargeting können Sie Website-Besuchern rechtliche Hinweise nur dann anzeigen, wenn dieser Hinweis auf sie zutrifft. Es ermöglicht Ihnen, bestimmte Produkte, Landing Pages oder die Sprache zu entfernen, je nach den Anforderungen des jeweiligen Landes. Geotargeting kann eine hervorragende Möglichkeit sein, Ihre Reichweite über die Grenzen hinweg zu erhöhen, ohne mit Kulturen, Bräuchen oder Gesetzen in Konflikt zu geraten.

Vorteil Nr. 4: Erhöhte Konversionen

Dieser Vorteil umfasst alle vorherigen Vorteile, aber er ist wichtig, um ihn allein zu erwähnen: Geotargeting kann die Website-Konversionen erhöhen. Diese Taktik ist ein weiteres Werkzeug in Ihrem Werkzeuggürtel, um Ihren Webshop zu optimieren und jedem Kunden ein Erlebnis zu bieten, das auf seine spezifischen Bedürfnisse zugeschnitten ist. Das kann viele Formen annehmen, einschließlich Sprachen, Produkte, Werbeaktionen, Währungen, Marketing und Werbung. Ein Kunde, der ein individuelles Erlebnis hat, kauft mit höherer Wahrscheinlichkeit.

Person mit Karte und Laptop auf Holzoberfläche.

Was sind die Nachteile von Geotargeting?

Auf der anderen Seite gibt es die negativen Seiten des Geotargetings. Zum Glück gibt es nicht so viele Negative wie Positive (und die vier oben genannten Vorteile sind nur einige auf einer langen Liste).

Der Hauptgrund, warum Sie Ihre eCommerce-Site nicht geotargeten würden, ist, dass Sie es einfach nicht brauchen. Ihr Geschäft könnte lokal sein oder Ihr Produkt universell. Es wird offensichtlich sein, wenn es nicht wirklich eine Notwendigkeit gibt, geotargeted Webinhalte bereit zu haben.

Ein weiterer Nachteil ist die Zeitinvestition, die hinter dem Geotargeting steckt. Dies ist ein kleiner Nachteil, besonders wenn Sie einen engagierten Webmaster haben, der bereit ist, die Änderungen zu implementieren. Es ist jedoch erwähnenswert, dass Geotargeting kleinere Änderungen an Ihrer Website erfordert, z. B. in Form eines hinzugefügten Plug-ins, um zu funktionieren. Es erfordert auch, dass sich Ihr Team trifft, um die gewünschten Geotargeting-Regeln zu besprechen, und dann zu testen, welche Änderungen den größten ROI bringen. Diese Zeit ist es wahrscheinlich wert, aber das müssen Sie selbst entscheiden.

Sie müssen genau wissen, was Käufer wollen - und was und wie sie kaufen -, um Geotargeting effektiv einzusetzen.

Wo man mit Geotargeting anfängt

Sind Sie bei Geotargeting an Bord? Wenn ja, dann erfahren Sie hier, wie Sie loslegen können.

Wie oben erwähnt, besprechen Sie mit Ihrem Webmaster, wie Sie Ihre Website am besten für Geotargeting einrichten. Optionen umfassen:

  • Plug-ins
  • IP-Weiterleitungen
  • Subdomains
  • Benutzerdefinierter Code
  • Und mehr!

Sobald Sie das festgelegt haben, recherchieren Sie viele der Möglichkeiten, wie Sie Ihre Website geotargetingfähig machen können. Berücksichtigen Sie Ihr Produkt oder Ihre Produkte, wer Ihre Kunden sind, wo sie sich befinden, und mehr. Überprüfen Sie Ihre Website-Analysen, um mehr über Ihre Zielgruppe und deren Surfpräferenzen zu erfahren. Dies kann Ihnen dabei helfen, den Inhalt anzupassen, sobald Sie dieses Stadium erreicht haben.

Diese frühe Recherche ist von entscheidender Bedeutung, denn sie ermöglicht es Ihnen, eine Verbindung zu Ihren Besuchern durch maßgeschneiderte Inhalte aufzubauen. Sie müssen genau wissen, was sie wollen - und was und wie sie kaufen -, um ein effektives Geotargeting durchzuführen. Kaufen die Kunden in diesem Bundesland eher Produkt A? Brechen sie ihren Einkaufswagen ab? Diese Art von Antworten sind der beste Weg, um Ihre Geotargeting-Bemühungen zu beginnen.

Beginnen Sie jetzt mit dem Geotargeting von Website-Inhalten!

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Geotargeting eine großartige Möglichkeit ist, optimierte Website-Besuchererlebnisse auf der Grundlage ihres Standorts zu schaffen, mit der Möglichkeit, Konversionen zu erhöhen und Verkäufe zu bestimmten Produkten oder Promotionen anzutreiben. Es hat viele Vorteile und nur wenige Nachteile. E-Commerce-Unternehmen, die einen Bedarf an standortspezifischen Inhalten haben, können von Geotargeting stark profitieren.

Ist Geotargeting die richtige Entscheidung für Sie? Wiser ist hier, um Ihnen zu helfen, wenn Sie Daten für den Einzelhandel benötigen, um ein erfolgreiches Geschäft zu führen. Rufen Sie uns an - wir würden uns gerne mit Ihnen unterhalten!

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