Suchen Sie nach Möglichkeiten, um besser zu verstehen, wie und warum Käufer Ihre Produkte - oder die Produkte Ihrer Konkurrenten - finden, wenn sie auf eCommerce-Marktplätzen suchen?
Wenn ja, dann ist die Berechnung des Suchanteils (Share of Search, SOS) ein wesentlicher Bestandteil Ihrer gesamten Marketingstrategie, von der Produkteinführung bis zur täglichen Optimierung. Der Share of Search gibt Ihnen Aufschluss darüber, welche Schlüsselwörter Ihre Kunden bei ihren Suchanfragen verwenden. So können Sie die Richtung Ihrer nächsten Kampagnen vorgeben und die laufenden Kampagnen weiter verbessern.
Klingt gut? Lassen Sie uns damit beginnen, was Share of Search ist und wie es Ihnen helfen kann, das Kundenverhalten besser zu verstehen!
Was ist Share of Search und warum ist es wichtig?
Der Anteil der Suche im Einzelhandel bezieht sich auf den prozentualen Anteil eines Produkts oder einer bestimmten Marke an den gesamten Suchergebnissen für ein bestimmtes Stichwort oder Thema. Wie oft erscheint Ihre Marke beispielsweise in den Suchergebnissen - bei Google, Amazon oder einem anderen Marktplatz - wenn ein Kunde eines Ihrer Zielkeywords eingibt?
Der Suchanteil wird berechnet, indem die Anzahl der Suchanfragen nach Ihrer Marke oder Ihrem Produkt durch die Gesamtzahl der Suchanfragen in der gesamten Kategorie geteilt wird. Der Suchanteil ist wichtig, weil er angibt, wie viel Aufmerksamkeit oder "Marktanteil" Ihr Unternehmen für ein bestimmtes Thema oder einen bestimmten Sachverhalt hat.
Marken und ihre Produkte mit einem höheren Suchanteil erscheinen mit größerer Wahrscheinlichkeit ganz oben in den Suchmaschinenergebnissen und erhalten mehr Verkehr, Sichtbarkeit und Geschäft von den Suchenden. Die Verfolgung des Suchanteils im Laufe der Zeit kann Ihnen dabei helfen, zu verstehen, wie Sie in der Suche abschneiden und ob Ihre SEO- oder Content-Strategien für die Produktseite angepasst werden müssen, um Ihren Anteil zu erhöhen oder zu halten.
Suchen Sie nach Möglichkeiten zur Verbesserung des Inhalts, der internen Verlinkung, der Backlinks, der Website-Geschwindigkeit und der Mobilfreundlichkeit, um den Anteil an der Suche zu erhöhen.
Achten Sie auf die Suchintention
Die Berechnung des Suchanteils eines Produkts ist eine wichtige Kennzahl für eCommerce-Verkäufer, um Leistung und Chancen zu messen. Die Formel ist einfach: Man nimmt die Anzahl der Suchanfragen für ein Produkt und teilt sie durch die Gesamtzahl der Suchanfragen auf der Website oder innerhalb einer Kategorie. Das Ergebnis ist der prozentuale Anteil eines Produkts an den Suchanfragen, der im Laufe der Zeit verfolgt werden kann, um Wachstum oder Rückgang zu beobachten.
Der Teufel steckt jedoch im Detail - die genaueVerfolgung von Suchanfragen und das Verständnis der dahinter stehendenAbsichten ist eine Herausforderung. Die Verwendung einer Reihe von Datenquellen und Algorithmen für maschinelles Lernen kann dazu beitragen, ein präziseres SOS zu erstellen und Ihr Unternehmen in die Lage zu versetzen, Ihr Produktangebot und die Website-Erfahrung zu optimieren, um den Anteil der Suchanfragen insgesamt zu erhöhen.
Wie effektiv ist die Berechnung des Anteils an der Suche?
Es gibt verschiedene Methoden, um den Anteil einer Marke an der Suche zu messen. Zu den gängigsten Ansätzen gehören:
- Verfolgung des Keyword-Rankings: Die Verfolgung der Ranking-Positionen der Ziel-Keywords liefert einen Hinweis auf SOS. Höhere Ränge deuten auf einen größeren Anteil hin, aber diese Methode ist dadurch eingeschränkt, dass nur eine Teilmenge von Schlüsselwörtern und nicht das gesamte Spektrum der Suchanfragen berücksichtigt wird.
- Anteil der Impressionen: Die Verfolgung des prozentualen Anteils der Impressionen oder des Erscheinens in den Suchergebnissen bietet einen umfassenderen Überblick über SOS. Diese Methode ist jedoch dadurch eingeschränkt, dass Klicks oder tatsächlicher Traffic nicht berücksichtigt werden, und Impressionen sind nicht gleichwertig. Höhere Positionen und prominentere Ergebnisse erhalten mehr Klicks.
- Klick-Anteil: Die Verfolgung des prozentualen Anteils der Klicks auf Suchergebnisse bietet die direkteste Messung von SOS auf der Grundlage des tatsächlichen Nutzerverhaltens. Diese Methode ist jedoch durch die Daten begrenzt, die für die genaue Verfolgung von Klicks in großem Umfang erforderlich sind, und berücksichtigt keine Schwankungen in der Ergebnisprominenz.
Jede Methode hat ihre Vorzüge, aber auch ihre Grenzen, so dass die effektivste Sicht auf SOS die Berücksichtigung mehrerer Ansätze oder zusätzlicher Daten und Metriken erfordert. Eine ideale Messung würde alle Suchvorgänge und das Nutzerverhalten erfassen, aber praktische Einschränkungen bedeuten, dass es keine perfekte Messung des Share of Search gibt.
Best Practices zur Steigerung des Anteils Ihres eCommerce-Produkts an der Suche
Hier sind einige bewährte Verfahren, um den Anteil Ihres Produkts an der Suche zu erhöhen:
Die Optimierung Ihres Produktangebots für relevante Schlüsselwörter ist von entscheidender Bedeutung. Platzieren Sie Schlüsselbegriffe im Titel, in der Beschreibung und auf der Seite, damit die Suchmaschinen Ihr Produkt besser verstehen und es bei Suchanfragen von Kunden besser platzieren können. Fügen Sie die wichtigsten technischen Daten und Vorteile ein und beschreiben Sie die Funktionen Ihres Produkts und die Lösungen für die Bedürfnisse Ihrer Kunden in natürlicher Sprache.
Hochwertige Bilder und Videos, die Ihr Produkt aus verschiedenen Blickwinkeln und in der Anwendung zeigen, helfen den Kunden, sich ein Bild davon zu machen, wie es ihnen nützen kann. Diese reichhaltigen Medien verbessern auch das Erscheinungsbild Ihres Angebots auf bildorientierten Plattformen wie Google Shopping.
Der Aufbau von Beziehungen zu Influencern und Medien in der Branche Ihres Produkts, um hochwertige Backlinks und Berichterstattung zu erhalten, macht Ihr Produkt einem neuen Publikum bekannt und schafft Autorität und Vertrauen, das Suchmaschinen schätzen. Führen Sie Werbeaktionen und Rabatte durch, um Bewertungen und Mundpropaganda zu erhöhen, die sich ebenfalls auf das Ranking auswirken.
Indem Sie sich über die besten Praktiken und Algorithmen der Suchmaschinen auf dem Laufenden halten, können Sie die Auffindbarkeit Ihres Produkts optimieren und sein SOS gegenüber der Konkurrenz aufrechterhalten.
Interpretieren, Analysieren und Verbessern des Anteils von Suchergebnissen
Um Ihren Anteil an der Suche zu analysieren, überprüfen Sie Ihre Suchrankings und Verkehrsquellen für Schlüsselbegriffe. Stehen Sie auf der ersten Ergebnisseite für Ihre Zielkeywords? Wenn nicht, suchen Sie nach Möglichkeiten zur Verbesserung von Inhalt, interner Verlinkung, Backlinks, Website-Geschwindigkeit und Mobilfreundlichkeit.
Verfolgen Sie, wie sich Ihr SOS und Ihr Traffic nach Optimierungen verändern. Wenn Ihr Anteil an der Suche nach wichtigen Begriffen gering ist, erstellen Sie eine Content-Strategie, die auf diese Begriffe abzielt, bauen Sie Beziehungen auf, um maßgebliche Backlinks zu erhalten, und sorgen Sie für eine schnelle, reaktionsschnelle Website.
Die Überwachung von SOS im Laufe der Zeit und die kontinuierliche Verbesserung wird Ihre Sichtbarkeit und den organischen Verkehr in den Suchmaschinen erhöhen.
Die Optimierung des Suchanteils Ihres E-Commerce-Katalogs kann ein wirksames Instrument sein, um den Gewinn zu maximieren, die Sichtbarkeit zu erhöhen und der Konkurrenz voraus zu sein. Wenn Sie die zur Berechnung des Suchanteils verwendeten Metriken verstehen und einen fundierten Ansatz mit verschiedenen Messmethoden verfolgen, sind Sie bestens für die Steigerung Ihrer Markenleistung gerüstet. Durch das Studium erfolgreicher Anwendungsfälle und die Befolgung bewährter Verfahren erhalten Sie Einblicke, die Ihr Unternehmen wettbewerbsfähig und profitabel machen.
Ganz gleich, ob Sie Hilfe bei der Interpretation und Analyse von Suchanteilsmetriken oder bei der Entwicklung von Strategien zu deren Verbesserung benötigen, wir sind für Sie da: Unser Produkt Digital Shelf Intelligence enthält eine Suchanteilsmetrik, die die Messung dieses Datenpunkts einfach und intuitiv macht. Letztendlich ist es Gold wert, wenn Ihre eCommerce-Produkte einen angemessenen Anteil an den Suchanfragen erhalten; zu wissen, wie man dies erreicht, kann der Schlüssel zum Erfolg sein!