Sie sind vielleicht mit der MAP Compliance vertraut, aber was ist die Brand Compliance? Diese Art der Compliance-Überwachung hat viele Auswirkungen für Hersteller und Einzelhändler.
Wie Sie wahrscheinlich wissen, ist die MAP Compliance die De-facto-Methode für die meisten Hersteller zur Überwachung ihrer Handelspartner. Sie war lange Zeit der Standard aus einem Hauptgrund: Einfachheit. Bei Hunderten von Einzelhändlern, Tausenden von Produkten und täglichen Preisänderungen können es sich die Hersteller nur leisten, eine kleine Teilmenge der Preise zu überprüfen, geschweige denn etwas anderes.
Es gibt jedoch eine Herausforderung bei der Einhaltung von MAP : Sie deckt nur einen Teil der Möglichkeiten ab, wie ein Einzelhändler eine Marke darstellen kann. Die Bilder und Texte, die Einzelhändler für den Verkauf von Produkten verwenden, können die Marken der Hersteller zerstören und Einzelhändlern unfaire Vorteile gegenüber ihren Mitbewerbern verschaffen (ganz zu schweigen von der Umgehung der Preisüberwachung: "In den Warenkorb legen, um den Preis zu sehen", wer möchte?).
Die Marken-Compliance ermöglicht es Herstellern, neben der Preisüberwachung auch andere Quellen wie Bildmaterial, Text und Produktsortiment zu überwachen. MAP compliance ist nur eine der Überwachungsarten, die die Marken-Compliance ausmachen.
Definition der Markeneinhaltung
Im Folgenden finden Sie einen Überblick über die verschiedenen Komponenten der Marken-Compliance:
MAP compliance
- Verstöße gegen den beworbenen Mindestpreis nach Händler und Kategorie
- Aufzeichnung von Preisen und Verstößen im Zeitverlauf
Einhaltung von Werbeauflagen
- Screenshots von Homepages, E-Mails, Produktseiten und sozialen Medien
- Durchsuchbarer Text für jede der oben genannten Quellen
- Beispiel: "10% Rabatt auf [Marke]" oder "Preis im Warenkorb sehen" werden von herkömmlichen MAP Überwachungslösungen möglicherweise nicht erfasst.
Einhaltung des Sortiments
- Eine Aufzeichnung aller von jedem Händler angebotenen Produkte im Laufe der Zeit
- Überwachung der Produktverfügbarkeit und neuer Produkteinführungen
Warum Marken-Compliance wichtig ist
Die Marken-Compliance bietet ein viel breiteres Spektrum an Überwachungsmöglichkeiten, nimmt weniger Zeit in Anspruch und kostet weniger als manuelle MAP Compliance-Maßnahmen. Hersteller können vollständig sicherstellen, dass ihre Marken korrekt präsentiert werden, ohne die Größe ihres Compliance-Teams zu verdoppeln. Einzelhändler können sicher sein, dass sie nicht gegen einen unfairen Vorteil kämpfen und von ihren Lieferanten das bestmögliche Angebot erhalten.
Wir haben bei der Marken-Compliance Pionierarbeit geleistet und bieten heute die einzige Kombination dieser Tools auf dem Markt. Unsere Leidenschaft ist es, Menschen Zeit zu sparen und effektive Lösungen für eCommerce-Unternehmen anzubieten. Kontaktieren Sie uns noch heute, um zu erfahren, wie wir Ihnen helfen können, Ihre aktuellen MAP Compliance-Bemühungen zu verbessern.
Anmerkung der Redaktion: Mitwirkende Autoren sind Baxter Roberson und Matt Ellsworth. Dieser Beitrag wurde ursprünglich im April 2015 veröffentlicht und wurde seitdem im Hinblick auf Lesbarkeit und Genauigkeit aktualisiert und aufgefrischt.
