Marktbewußtsein

Das Gute und das UGG-ly: Die Performance dieser polarisierenden Marke ist keine Modeerscheinung

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Der Aufstieg von UGG Australia zum Marktführer in der Kategorie der Damenstiefel hat sowohl Fans als auch Kritiker auf den Plan gerufen. Eine aktuelle Guardian Artikel unterstreicht die anhaltende Zwiespältigkeit der Marke, während sie gleichzeitig auf ihre wachsende Beliebtheit während der Wintermonate anspielt. Wir haben uns entschlossen, einen genaueren Blick darauf zu werfen und einige wichtige Leistungsindikatoren zu analysieren, um die wahre Gesundheit der Marke auf dem heutigen Markt zu bestimmen.

Brand Performance Score

Wir bewerten Marken über mehrere Kategorien hinweg auf der Grundlage eines proprietären Marken-Performance-Scores. Der Score ist ein gewichteter Durchschnitt verschiedener Nachfragesignal-Indizes wie Anzahl der Bewertungen, Bestandsaktualisierung, Kundenzufriedenheit usw.

Das folgende Diagramm zeigt drei Indexwerte für die Top-10-Marken für Damenstiefel bei Nordstrom (einer der wichtigsten Online-Händler von UGG). Wir berechneten die Indizes für die Top 40 Marken (basierend auf dem Regalranking) über einen Zeitraum von sechs Wochen (30. November 2015 bis 4. Januar 2016). Die daraus resultierende Erkenntnis: UGG war die Marke mit der besten Performance bei Nordstrom in der Kategorie Damenstiefel.

Markenwert

 

Die Messung von Werbeaktivitäten rund um wichtige Marken bietet eine einzigartige Möglichkeit, die Beliebtheit bestimmter Marken zu messen. Unsere umfangreiche Historie von Werbedaten über E-Mail, Homepages und soziale Medien spiegelt die Positionierung der Marke UGG über mehrere Monate hinweg wider.

Homepage

E-Mail

Trending Homepage-Erwähnungen spiegeln die Saisonalität der Marke UGG in der Kategorie Damenstiefel wider. Die Werbekadenz der wichtigsten Einzelhändler verlangsamt sich nach den Wintermonaten dramatisch.

Dies wird auch durch das folgende Google-Trends-Diagramm bestätigt, das zeigt, wie sich die Suchbegriffe "UGG Australia", "Boots" und "Slippers" im Laufe der Zeit entwickeln. Es ist klar, dass dies sehr saisonabhängig ist, um die Wintermonate herum ansteigt und jedes Jahr im Dezember seinen Höhepunkt erreicht. UGG wurde von seinen Haupteinzelhändlern (Nordstrom und Zappos) während der kälteren Monate stark beworben, wenn seine Popularität normalerweise ansteigt.

Marken-Diversifizierung

 

In den letzten Jahren hat die Marke UGG einen konzertierten Vorstoß unternommen, um ihr Produktsortiment zu erweitern, indem sie in die Kategorien Herren- und Kinderstiefel, Winterpantoffeln und Accessoires expandierte, in der Hoffnung, von der wachsenden Nachfrage nach ihren Waren zu profitieren. Um die Leistung dieser Kategorien zu überwachen, haben wir die Regalflächenabdeckung (ein Proxy für den Marktanteil) in jeder Kategorie analysiert.

Aus dieser Bewertung geht hervor, dass das Regalranking von UGG über alle Kategorien hinweg ziemlich konsistent ist, mit einem kürzlichen Durchbruch in der Kategorie der Herrenhandschuhe.

Aus den Daten gezogene Schlussfolgerungen

Die erfolgreiche Leistung von UGG bei Damenstiefeln diente als Grundlage für das Unternehmen, um aus angrenzenden Produktkategorien Kapital zu schlagen. Die jüngsten Erfolge in den Herren-Accessoire-Kategorien sind ein gutes Omen für die Zukunft der Marke, da sie ihr Produktsortiment weiter ausbauen wird. Unser Unternehmen hilft bei der Überwachung der Leistung jeder Marke und liefert wöchentlich Einblicke in das Spektrum der Preisgestaltung, des Sortiments und der Werbeaktionen.

Foto von SPERA, https://flic.kr/p/qABSYe

Beitragende Autorin: Ashwin Kailasam 

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