Um die Abläufe in den Filialen besser steuern zu können, hat Walmart beschlossen, seine Merchandiser zu rationalisieren. Jetzt dürfen nur noch fünf Unternehmen in den Filialen arbeiten: Anderson, Crossmark, Acosta, Premium und SAS Retail Services. Advantage Solutions ist in begrenztem Umfang ebenfalls erlaubt.
"Das Programm wird Walmart und unseren Lieferanten zugute kommen, indem es eine bessere Koordination mit den Filialen ermöglicht, die Qualität und Konsistenz der von den Vertretern durchgeführten Arbeiten verbessert und es unseren Filialmitarbeitern ermöglicht, Tätigkeiten effektiver zu erledigen und die Bedürfnisse unserer Kunden besser zu erfüllen", sagt Steve Bratspies, Chief Merchandising Officer von Walmart.
Was bedeutet das für meine Merchandiser?
Als Markenhersteller verwenden Sie höchstwahrscheinlich bereits einen dieser Merchandiser. Also keine große Sache, richtig? Was passiert mit Ihrer Marke, wenn die Arbeitsbelastung für diese Merchandiser steigt? Werden Sie mehr oder weniger Zeit für einen einzelnen Ladenbesuch bekommen? Und wie wird sich das auf die Kosten für ihre Dienstleistungen auswirken, da sie nun nicht mehr mit den kleineren Boutique-Merchandisern konkurrieren müssen?
Bei einem einzigen Ladenbesuch muss sich ein Merchandiser eines der großen fünf Unternehmen nun in der gleichen Zeit mehr Produkte und Displays ansehen. Das schränkt den Aufwand für die einzelnen Marken ein. Was glauben Sie, wie sie ihre Zeit priorisieren werden? Sie könnten ins Hintertreffen geraten, weshalb Sie die kleineren Merchandiser oder vielleicht sogar Ihre eigenen Merchandiser zu Beginn eingesetzt haben. Was können Sie tun, wenn diese Möglichkeiten nun begrenzt sind?
Was nun?
Dieser Kostenanstieg kann es für einige regionale und lokale Hersteller schwieriger machen, profitabel zu bleiben. Auch mittlere bis große Anbieter werden unter dem Strich leiden. Eine Möglichkeit, Ihre Merchandising-Kosten zu senken und gleichzeitig Ihre Sichtbarkeit im Einzelhandel zu erhöhen, ist Crowdsourcing. Wiser nutzt die Macht der Crowd, um Offline-Daten für Sie zu sammeln, was Ihnen erlaubt, strategischer mit Ihren Merchandising-Bemühungen zu sein.
Mitwirkender Autor: Rick Patsos.
