Visión de los surtidos de la tienda

Aumentan los productos de limpieza ecológicos

Nota del editor: Este blog fue publicado originalmente por Snooper App. Snooper App fue adquirida por Wiser Soluciones en 2022 y este blog ha sido revisado y reutilizado para una audiencia global. Una versión de este blog se publica también en Inside FMCG.


A pesar de un cambio hacia productos de limpieza más agresivos en algunos mercados y sectores durante 2020, con consumidores que buscan desinfectar todo en sus casas, la categoría de cuidado de la vajilla ilustra la continua marcha de los consumidores hacia productos más ecológicos.

Los datos de Wiser Soluciones indican que el 25% de los compradores de lavavajillas líquidos consideran el respeto por el medio ambiente como uno de los criterios principales a la hora de comprar un producto para la vajilla y más del 90% de los compradores están dispuestos a probar alternativas ecológicas. Sin embargo, esto se ve atenuado en cierta medida por el precio, ya que el 40% indica que cambiaría a alternativas ecológicas si el precio fuera comparable1.

Sin embargo, el auge de los productos ecológicos continúa a buen ritmo.

Un artículo de 2019 en Inside FMCG indicaba que en el cuidado de la vajilla se estaba produciendo un cambio hacia las marcas ecológicas, con Earth Choice comprada por casi 1 de cada 4 compradores de lavavajillas líquidos, casi dos puntos más que dos años antes, y Green Choice comprada por el 2,5%. El crecimiento de estas marcas se produjo a expensas de marcas importantes como Morning Fresh, Palmolive y Fairy2. Los datos de Roy Morgan del mismo periodo indicaban algo similar. Habían empezado a proliferar las marcas ecológicas de productos para el hogar, como Ecostore, Aware, Organic Choice y Uniquely Natural.

Avance rápido hasta 2021

Una instantánea de algunas tiendas IGA revisada por Wiser muestra el crecimiento del espacio en los lineales asignado a los productos eco en el cuidado de la vajilla líquida, incluso en una categoría en declive a medida que los consumidores se decantan por las pastillas para lavavajillas debido al aumento de la penetración del lavavajillas como resultado (entre otras razones) de un aumento de las renovaciones de las cocinas desde COVID-19.

El IGA de Summer Hill (Nueva Gales del Sur), por ejemplo, ha multiplicado por tres las referencias de Earth Choice desde 2014 y por 1,8 las de Uniquely Natural en el mismo periodo. Eco Store, una marca que ni siquiera figuraba en 2014, tiene ahora ocho facings. En conjunto, estas tres marcas ocupan ahora el 39% de los lineales, frente al 13% en 2014. [Véanse las fotos A y B a continuación].

Foto A: Supa IGA Summer Hill, septiembre de 2014 - Foto B: Supa IGA Summer Hill, abril de 2021

 

Las declaraciones ecológicas en los envases también han aumentado notablemente. Los datos de Wiser indican un aumento de cinco veces en el número de revestimientos con declaraciones ecológicas en el envase en el periodo comprendido entre 2014 y 2021. Esto se debe en parte al envasado ecológico de Palmolive, una de las marcas líderes en la categoría de detergentes líquidos. Palmolive afirma que ahora utiliza botellas 100% recicladas, y el año pasado lanzó un jabón para vajilla de fórmula biodegradable. Hace dos meses, Colgate Palmolive anunció el relanzamiento de su jabón de vajilla Ultra en botellas de plástico 100% reciclado con instrucciones claras de reciclaje.

Foto C: Los reclamos ecológicos en los envases de Coles y Woolworths representan ahora entre el 30% y el 40% del espacio de la categoría de detergentes líquidos. Coles Mowbray, TAS (febrero de 2021) y Woolworths Kilsyth, VIC (marzo de 2021).

 

Categoría de platos La actividad respetuosa con el medio ambiente continúa fuera del pasillo

Los lavavajillas se han estado ejercitando durante 2020 y 2021 debido a los elevados niveles de cocina en casa, ya que trabajar desde casa se ha convertido en la norma. Alrededor del 20 % de los consumidores encuestados en un grupo de segmentos muy implicados en la cocina habían comprado un lavavajillas en 2020, y un número similar tenía previsto comprarlo en 2021. Por tanto, cabe esperar que continúe el auge de las pastillas para lavavajillas.

Como era de esperar, Finish de Reckitt Benckiser ha reactivado su iniciativa #FinishWaterWaste.

Originalmente lanzado en septiembre de 2019, #FinishWaterWaste se basó en un punto de datos que presumía que al detener el hábito del consumidor de enjuagar previamente los platos antes de apilarlos en el lavavajillas, los australianos podrían ahorrar hasta 40 litros de agua por carga y ahorrar colectivamente 20 mil millones de litros de agua en un año. Se animó a los australianos a compartir publicaciones en las redes sociales o a realizar compras en las tiendas para activar una donación de 40 litros de agua, que en última instancia ascendería a 6,8 millones de litros entregados en 2019. Los compradores de Wiser observaron la iniciativa fuera de las tiendas a lo largo de 2020 (véase la foto).

Ilustración de maqueta de ordenador portátil

Las mejores decisiones sólo pueden provenir de mejores datos.

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