Nota del editor: Este blog fue publicado originalmente por Snooper App. Snooper App fue adquirida por Wiser Soluciones en 2022 y este blog ha sido revisado y reutilizado para una audiencia global. Una versión de este blog también se publica en National Liquor News.
Las finales de fútbol son algo muy importante para los australianos. Más que un acontecimiento deportivo, se ha convertido en una cita ineludible. Cada año, el último sábado de septiembre, el Melbourne Cricket Ground acoge a miles de aficionados para determinar quiénes son los campeones de la Liga Australiana de Fútbol.
Si los acontecimientos deportivos son oportunidades de oro para que las marcas impulsen sus resultados de ventas, las finales de Footy no son una excepción.
En Wiser Soluciones, teníamos mucha curiosidad por saber qué tendencias de consumo surgirían de ese acontecimiento. Por ello, realizamos una amplia encuesta entre los 220 seguidores de nuestra comunidad de compradores.
De esta encuesta se desprenden varias conclusiones, entre las que destaca una: Los alimentos preparados son los grandes ganadores.
¿Dónde ven el partido los aficionados y cómo lo celebran?
Reuniones amistosas
Nada menos que dos tercios de los australianos prefieren ver el partido en casa o en casa de un amigo. Esta impresionante mayoría promueve las reuniones amistosas con grupos de 10 personas como máximo, mientras que sólo el 14% planeaba ver el partido en un pub (y de ellos la gran mayoría eran solteros).
Combinaciones de aperitivos y bebidas
El 70% de los compradores tenía intención de comprar patatas fritas, el 60% salsas y el 75% refrescos. Se trata de una oportunidad obvia para que los minoristas y las marcas de supermercados inspiren a los compradores con zonas temáticas de "finales de fútbol" con expositores de todas las categorías basados en la ocasión.
Barbacoa y comidas preparadas
Un tercio de los que se quedan en casa organizan eventos con amigos y familiares. Eso explica por qué el 44% de los compradores tiene intención de adquirir productos para barbacoa, como salchichas u opciones más gourmet. Los aficionados también buscan comodidad, de ahí que los envases para compartir y de una sola ración sean buenas oportunidades.
Reforzando la necesidad de una promoción transversal de las finales de fútbol, mientras que la cerveza era la bebida alcohólica elegida para ver el partido por el 88% de los hombres y el 59% de las mujeres, el 38% seguía pensando en comprar bebidas RTD (probablemente debido a su cómodo formato cuando la gente quiere concentrarse en ver el partido).
