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Contenido del sitio web de geotargeting? Esto es lo que necesitas saber

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Como empresa de comercio electrónico, puede que te hayas preguntado si deberías dirigirte al contenido de un sitio web. Es ciertamente una pregunta justa, y la respuesta podría ser sí o no dependiendo del tipo de negocio de comercio electrónico que seas, lo que vendas y quiénes sean tus clientes.

Con eso en mente, vamos a explorar todo lo que necesitas saber sobre la geotécnica para llegar al fondo de esa importante cuestión.

¿Cómo funciona el Geotargeting?

Geotargeting es la capacidad de personalizar su tienda de comercio electrónico en función de la ubicación geográfica de sus compradores. Un sitio web georeferenciado utiliza datos de geo-localización para mostrar una vista diferente para clientes únicos.

Lo mejor de todo es que la ubicación puede ser increíblemente específica, como una ciudad o un pueblo, o más amplia, como un país. Esto le ayuda a crear una experiencia personalizada que se adapte a su modelo de negocio exacto. Puedes comprobar ahora mismo cómo funciona la geotelectrónica subiendo el navegador de tu smartphone. Busca tu comida favorita. ¿Conseguirá restaurantes en un radio de unos pocos kilómetros de su ubicación o restaurantes situados en el otro extremo del mundo? Eso es georeferenciación.

Así, tu webmaster puede añadir la georeferenciación a tu tienda de comercio electrónico y puedes establecer las ubicaciones a las que quieres dirigirte. Así es como funciona la orientación geográfica.

Geotargeting es la capacidad de personalizar su tienda de comercio electrónico en función de la ubicación geográfica de sus compradores.

¿Cuáles son los beneficios de la orientación geográfica?

Hay muchos beneficios en el geotargeting, especialmente en el mundo del comercio electrónico.

Beneficio No. 1: Experiencias personalizadas

Lo primero y más importante es la capacidad de personalizar su experiencia de compra dependiendo de la ubicación geográfica. Esto es enorme. Si vende neumáticos, quiere que los visitantes que viven en Maine vean neumáticos de invierno a mediados de enero mientras que los visitantes del sur de California vean neumáticos de todas las estaciones. Lo mismo si vende ropa de invierno, parrillas de jardín o cualquier otro producto de temporada. Personalice su tienda web en función del clima, los intereses o la cultura, especialmente si vende a nivel internacional.

Beneficio No. 2: Promociones únicas

El geotargeting también le da la oportunidad de ofrecer promociones únicas a ciertos compradores. Por ejemplo, puede tener tiendas de ladrillos y mortero además de su tienda web. Usted desea ofrecer costos de envío reducidos si los clientes optan por Comprar en línea, Recoger en la tienda en lugar de entrega a domicilio. Sin embargo, sólo quiere mostrar ese trato a las personas que viven a 10 millas de una de sus ubicaciones físicas. Puede hacerlo a través de la geoterminación.

Beneficio Nº 3: Cumplimiento y legalidad

Otra ventaja de la orientación geográfica es la posibilidad de personalizar el sitio web en función de las normas y leyes del lugar. Esto es más beneficioso para las tiendas de comercio electrónico que venden en varios países, especialmente los países con leyes estrictas o específicas que rigen la venta de ciertos bienes. La orientación geográfica le permite mostrar avisos legales a los visitantes del sitio web sólo si ese aviso se aplica a ellos. Le permite eliminar ciertos productos, páginas de destino o idioma, dependiendo de los requisitos del país. La orientación geográfica puede ser una excelente manera de aumentar su alcance a través de las fronteras sin entrar en conflicto con ninguna cultura, costumbre o ley.

Beneficio Nº 4: Aumento de las conversiones

Este beneficio abarca todos los beneficios anteriores, pero es importante mencionarlo por sí mismo: La orientación geográfica puede aumentar las conversiones de los sitios web. Esta táctica es una herramienta más en su cinturón de herramientas para optimizar su tienda web y proporcionar a cada cliente una experiencia que se adapte a sus necesidades específicas. Eso puede tomar muchas formas, incluyendo idiomas, productos, promociones, monedas, marketing y publicidad. Un comprador que obtiene una experiencia personalizada es más probable que compre.

Persona que utiliza un mapa y un ordenador portátil sobre una superficie de madera.

¿Cuáles son las desventajas de la orientación geográfica?

Por otro lado, están los negativos de la georeferenciación. Afortunadamente, no hay tantos negativos como positivos (y los cuatro beneficios anteriores son sólo unos pocos en una larga lista).

La razón principal por la que no te diriges a tu sitio de comercio electrónico es que simplemente no lo necesitas. Tu negocio podría ser local o tu producto universal. Será obvio si no hay realmente una necesidad de tener contenido web georeferenciado listo para usar.

Otra desventaja es la inversión de tiempo detrás de la georeferenciación. Esta es una pequeña desventaja, especialmente si tienes un webmaster dedicado listo para implementar los cambios. Sin embargo, vale la pena mencionar que la orientación geográfica requiere cambios menores en su sitio web, como por ejemplo en forma de un plug-in añadido, para que funcione. También requiere que su equipo se reúna para discutir las reglas de georeferenciación que usted desea, y luego probar para ver qué cambios producen el mayor retorno de la inversión. Ese tiempo probablemente vale la pena, pero eso depende de ti para decidir.

Necesitarás saber exactamente qué quieren los compradores, además de qué y cómo lo compran, para poder hacer un geotargeting efectivo.

Dónde empezar con la georeferenciación

¿Estás a bordo con la geotécnica? Si es así, así es como puedes empezar.

Como se mencionó anteriormente, discuta con su webmaster la mejor manera de configurar su sitio para la orientación geográfica. Las opciones incluyen:

  • Plug-ins
  • La IP redirige
  • Subdominios
  • Código personalizado
  • ¡Y más!

Una vez que lo tengas, investiga muchas de las formas en que puedes georreferenciar tu sitio web. Considere su producto o productos, quiénes son sus clientes, dónde están ubicados, y más. Revise el análisis de su sitio web para ver más sobre su audiencia y sus preferencias de navegación. Esto puede ayudarle a personalizar el contenido una vez que llegue a esa etapa.

Esta investigación temprana es de importancia crítica, porque le permite construir una conexión con sus visitantes a través de un contenido personalizado. Necesitarás saber exactamente lo que quieren, además de lo que compran y cómo lo hacen, para poder hacer un geotargeting efectivo. ¿Es más probable que los compradores de este estado compren el Producto A? ¿Están abandonando sus carros? Este tipo de respuestas son la mejor manera de comenzar sus esfuerzos de georeferenciación.

¡Ahora empieza a buscar contenido en el sitio web de Geotargeting!

Para recapitular, la orientación geográfica es una gran manera de crear experiencias optimizadas para los visitantes de un sitio web basadas en su ubicación, con la capacidad de aumentar las conversiones e impulsar las ventas de productos o promociones específicas. Tiene muchos beneficios sólo para unos pocos estafadores, y las empresas de comercio electrónico que tienen necesidad de contenido específico para su ubicación pueden beneficiarse en gran medida de la orientación geográfica.

¿Geotargeting es la llamada correcta para ti? Wiser está aquí para ayudarte si tienes alguna necesidad de datos de venta al por menor en tu búsqueda de un negocio exitoso. Déjanos una línea, ¡nos encantaría charlar!

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