Note de l'éditeur : Ce site blog a été publié à l'origine par Snooper App. Snooper App a été racheté par Wiser Solutions en 2022 et ce site blog a été revu et adapté pour un public mondial. Une version de ce site blog est également publiée dans National Liquor News.
La finale de football est un événement important pour les Australiens. Plus qu'un simple événement sportif, c'est devenu un rendez-vous incontournable. Chaque année, le dernier samedi de septembre, le Melbourne Cricket Ground accueille des milliers de fans pour déterminer les premiers de la Ligue australienne de football !
Si les événements sportifs sont des occasions en or pour les marques de stimuler leurs ventes, les finales de football ne font pas exception à la règle.
Chez Wiser Solutions, nous étions vraiment curieux de comprendre quelles tendances de consommation allaient émerger de cet événement. Nous avons donc mené une vaste enquête auprès des 220 fans de notre communauté d'acheteurs.
Si plusieurs enseignements se dégagent de cette enquête, une observation majeure s'impose : Les aliments de proximité sont les grands gagnants !
Où les supporters regardent-ils le match et comment le célèbrent-ils ?
Réunions amicales
Pas moins de deux tiers des Australiens préfèrent en fait regarder le match chez eux ou chez un ami. Cette majorité impressionnante favorise les réunions amicales avec des groupes de 10 personnes au maximum, tandis que seulement 14 % prévoient de regarder le match dans un pub (et parmi eux, la grande majorité est célibataire).
Combinaisons d'en-cas et de boissons
Soixante-dix pour cent de nos clients avaient l'intention d'acheter des chips, 60 % des sauces et 75 % des boissons non alcoolisées. Il s'agit là d'une opportunité évidente pour les distributeurs et les marques de supermarchés d'inspirer les consommateurs avec des zones à thème "Footy Finals" et des présentoirs multi-catégories basés sur les occasions.
BBQ et plats cuisinés
Un tiers des personnes qui restent à la maison organisent des événements avec leurs amis et leur famille. Cela explique pourquoi 44 % des acheteurs ont l'intention d'acheter des articles de barbecue tels que des saucisses ou des options plus gastronomiques. Les amateurs recherchent également la commodité : les emballages à partager et les portions individuelles constituent donc de bonnes opportunités.
Renforçant la nécessité d'une promotion inter-catégories de l'occasion de la finale du football, alors que la bière était la boisson alcoolisée de choix pour 88 % des hommes et 59 % des femmes, 38 % d'entre eux prévoyaient encore d'acheter des RTD (probablement en raison de leur format pratique lorsque les gens veulent se concentrer sur le match).
