Dire que les activités du Super Bowl sont devenues plus importantes que le jeu lui-même est un euphémisme. En 2019, Le NRF a trouvé que les consommateurs prévoyaient de dépenser 14,8 milliards de dollars pour le dimanche du Super Bowl, soit une moyenne de 81 dollars par adulte. Mais que font les marques pour tirer profit du plus grand match de l'année dans les magasins ? Plus sage a mené une enquête auprès de plus de 500 acheteurs avant le Super Bowl en Californie et en Nouvelle-Angleterre pour savoir quelles marques ont fait le plus de bruit cette année.
Les étalages du Super Bowl selon les acheteurs
Les acheteurs s'attendent à ce que les grandes marques mettent la main à la pâte pour influencer leurs décisions d'achat pendant les matchs. Après tout, 85 % des personnes interrogées dans le cadre de l'enquête ont déclaré qu'elles étaient plus susceptibles d'acheter quelque chose sur un présentoir. Parmi eux, 87 % étaient des hommes et 82 % des femmes. Plus précisément, la génération Z est 100 % plus encline à acheter dans un présentoir, tandis que 91 % des Millennials et 81 % des X sont attirés par un présentoir.
Cette année, 82 % des acheteurs ont déclaré que les fabricants de puces dominaient les étalages en magasin, devançant d'autres produits phares comme les sodas, la bière et les desserts. Selon 53 % des participants, ce sont les chips de Lay's qui ont occupé les étalages les plus importants, suivis de près par les Tostitos (52 %) et les Doritos (51 %). Lorsque l'on pense aux snacks, il est difficile de ne pas faire suivre immédiatement les boissons, mais les acheteurs ont trouvé cette année que les grandes marques de sodas comme Coca-Cola et Sprite laissaient une marge de manœuvre pour améliorer leurs étalages en magasin.
Les expositions les plus remarquables comprenaient des produits bien organisés avec des répliques de poteaux de but de terrain hautes et distinctes.
Le Super Bowl doit se terminer par un gagnant et un perdant, et les étalages ne sont pas différents. D'après notre enquête, les étalages les plus remarquables comprenaient des produits bien organisés avec des répliques de poteaux de but de terrain hautes et distinctes, comme l'étalage du Lay's. Les marques les moins attrayantes comprenaient des présentoirs plus petits et moins accrocheurs, comme Coca-Cola.
Le Super Bowl LIII est terminé, mais les marques ont encore un an pour perfectionner leur stratégie de jeu. Amateurs de football ou non, il est facile de parier que les consommateurs apprécient toujours un affichage en magasin opportun et festif.
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