L'émergence de l'UGG Australia en tant que leader dans la catégorie des bottes pour femmes a créé des contingents de fans et de détracteurs. Une récente Article du Guardian met en évidence la division persistante de la marque tout en faisant allusion à sa popularité croissante pendant les mois d'hiver. Nous avons décidé d'examiner de plus près et d'analyser quelques indicateurs de performance clés afin de déterminer la véritable santé de la marque sur le marché actuel.
Score de performance de la marque
Nous classons les marques dans plusieurs catégories sur la base d'un score de performance propre à la marque. Ce score est une moyenne pondérée de divers indices de signaux de demande tels que le nombre d'examens, le renouvellement des stocks, la satisfaction des clients, etc.
Le graphique suivant présente trois valeurs d'indice pour les dix premières marques de bottes pour femmes chez Nordstrom (l'un des principaux détaillants en ligne de l'UGG). Nous avons calculé les indices pour les 40 premières marques (sur la base du classement en rayon) sur une période de six semaines (du 30 novembre 2015 au 4 janvier 2016). L'étude qui en a résulté - UGG a été la marque la plus performante de Nordstrom dans la catégorie des bottes pour femmes.
Capital de marque
La mesure de l'activité promotionnelle autour des marques clés offre une occasion unique de mesurer la popularité de marques spécifiques. Notre riche historique de données promotionnelles à travers les courriels, les pages d'accueil et les médias sociaux reflète le positionnement de la marque UGG depuis plusieurs mois.
Page d'accueil
Courriel
Les mentions de la page d'accueil des tendances reflètent le caractère saisonnier de la marque UGG dans la catégorie des bottes pour femmes. La cadence promotionnelle chez les principaux détaillants ralentit considérablement après les mois d'hiver.
Ceci est également corroboré par le tableau de tendances Google suivant, qui montre l'évolution des termes de recherche "UGG Australia", "Boots" et "Slippers" dans le temps. Il s'agit clairement d'un phénomène très saisonnier, qui augmente autour des mois d'hiver et culmine en décembre chaque année. L'UGG a été fortement promu par ses principaux détaillants (Nordstrom et Zappos) pendant les mois les plus froids, où sa popularité atteint généralement un sommet.
Diversification des marques
Ces dernières années, la marque UGG a fait un effort concerté pour élargir son assortiment de produits en se développant dans les catégories des bottes pour hommes et enfants, des pantoufles d'hiver et des accessoires dans l'espoir de tirer profit de la demande croissante pour leurs produits. Pour suivre les performances de ces catégories, nous avons analysé la couverture de l'espace en rayon (une approximation de la part de marché) dans chaque catégorie.
D'après cette évaluation, le classement de l'UGG est assez cohérent d'une catégorie à l'autre, avec une performance récente dans la catégorie des gants pour hommes.
Conclusions tirées des données
La réussite de l'UGG dans le domaine des bottes pour femmes a servi de base à l'entreprise pour capitaliser sur les catégories de produits adjacentes. Les récents succès dans les catégories d'accessoires pour hommes sont de bon augure pour l'avenir de la marque, qui continue d'élargir son assortiment de produits. Notre société a pour mission de surveiller les performances de toute marque, en fournissant chaque semaine des informations sur l'ensemble des prix, des assortiments et des promotions.
Photo par SPERA, https://flic.kr/p/qABSYe
Rédacteur collaborateur : Ashwin Kailasam
