Nota do editor: Este blog foi originalmente publicado pela Snooper App. A Snooper App foi adquirida pela Wiser Solutions em 2022 e este blog foi revisado e reestruturado para uma audiência global. Uma versão deste blog também é publicada em Inside FMCG.
Apesar de uma mudança para produtos de limpeza mais duros em alguns mercados e setores em 2020, com os consumidores procurando higienizar tudo em suas casas, a categoria de cuidados com a louça ilustra a contínua marcha do consumidor em direção a produtos mais ecológicos.
Os dados da Wiser Solutions indicam que 25 por cento dos compradores de pratos líquidos consideram a eco-amizade como um critério de topo quando compram um prato e mais de 90 por cento dos compradores estão dispostos a tentar alternativas ecologicamente corretas. Entretanto, isto é temperado um pouco pelo preço, com 40% indicando que eles mudariam para alternativas ecologicamente corretas se o preço fosse comparável1.
No entanto, o crescimento de produtos ecologicamente corretos continua em ritmo acelerado.
Um artigo de 2019 no Inside FMCG indicava que no tratamento de pratos havia uma mudança para marcas ecológicas, com a Earth Choice comprada por quase 1 em cada 4 compradores de líquidos para lavar louça, quase dois pontos acima dos dois anos anteriores, e a Green Choice comprada por 2,5%. O crescimento destas marcas estava vindo às custas de grandes marcas como Morning Fresh, Palmolive, e Fairy2. Os dados de Roy Morgan do mesmo período indicavam algo semelhante. Marcas ecológicas no homecare começaram a proliferar, incluindo Ecostore, Aware, Organic Choice, e Uniquely Natural.
Avançar rapidamente para 2021
Um instantâneo de algumas lojas IGA revisadas pela Wiser mostra o crescimento do espaço de prateleira destinado a produtos ecológicos no cuidado de pratos líquidos, mesmo em uma categoria em declínio à medida que os consumidores mudam para pastilhas de lava-louças devido ao aumento da penetração da lava-louças como resultado (entre outros motivos) de um aumento nas renovações da cozinha desde a COVID-19.
A IGA em Summer Hill, NSW, por exemplo, mostrou um aumento de 3x nos revestimentos de Earth Choice desde 2014 e um aumento de 1,8x nos revestimentos de Uniquely Natural no mesmo período. A Eco Store, uma marca que nem sequer chegou a ter cobertura em 2014, agora tem oito facings. Estas três marcas, coletivamente, detêm agora 39% de participação na prateleira, contra 13% em 2014. [Veja as fotos A e B abaixo].
As reclamações relacionadas ao meio ambiente em embalagens também aumentaram acentuadamente. Dados mais sábios indicam um aumento de cinco vezes para o número de facings com reclamações ecológicas em embalagens no período entre 2014 e 2021. Isto foi parcialmente impulsionado pelas embalagens ecológicas da Palmolive, uma vez que é uma das marcas líderes na categoria de líquidos para pratos. A Palmolive afirma que agora utiliza garrafas 100% recicladas, e no ano passado lançou um sabonete em prato com fórmula biodegradável. Há dois meses a Colgate Palmolive anunciou o relançamento de seu sabonete Ultra Dish em garrafas plásticas 100 por cento recicladas com instruções claras de reciclagem.
Categoria Prato Atividade Amiga do Meio Ambiente Continua Fora do Corredor
As máquinas de lavar louça têm recebido um treino durante 2020 e em 2021 devido aos elevados níveis de cozimento em casa, já que trabalhar em casa se torna a norma. Cerca de 20% dos consumidores pesquisados em um grupo de segmentos de alta participação no cozimento haviam comprado uma máquina de lavar louça em 2020, e um número similar planejou compras em 2021. Podemos, portanto, esperar uma continuação do aumento das pastilhas de lava-louças.
Sem surpresas, a Reckitt Benckiser's Finish, portanto, relançou sua iniciativa #FinishWaterWaste.
Originalmente lançado em setembro de 2019, #FinishWaterWaste foi baseado em um ponto de dados que presumia, parando o hábito do consumidor de pré-lavar pratos antes de empilhá-los na máquina de lavar louça, os australianos podiam economizar até 40 litros de água por carga e coletivamente economizar 20 bilhões de litros de água em um ano. Os australianos foram encorajados a compartilhar postes de mídia social ou fazer compras na loja para acionar uma doação de 40 litros de água, totalizando no final 6,8 milhões de litros entregues em 2019. Exposições off-location da iniciativa foram observadas pelos compradores Wiser ao longo de 2020, veja foto.
