Você pode estar familiarizado com MAP compliance, mas o que é compliance de marca? Este tipo de monitoramento de conformidade tem muitas ramificações para fabricantes e varejistas.
Como você provavelmente sabe, MAP compliance é o método de fato para a maioria dos fabricantes monitorar seus parceiros de varejo. Há muito tempo ele tem sido o padrão por uma razão principal: simplicidade. Com centenas de varejistas, milhares de produtos e mudanças diárias de preços, os fabricantes só podem se dar ao luxo de verificar um pequeno subconjunto de preços, muito menos qualquer outra coisa.
Entretanto, há um desafio com a conformidade com MAP : Ela cobre apenas uma parte das formas como um varejista pode retratar uma marca. As imagens e textos que os varejistas usam para vender produtos podem destruir as marcas dos fabricantes e dar aos varejistas vantagens injustas sobre seus pares (para não mencionar a evasão do monitoramento de preços): "adicionar ao carrinho para ver o preço", qualquer um...).
A conformidade da marca permite aos fabricantes monitorar múltiplas fontes, tais como imagens, textos e sortimento de produtos, além de monitorar o preço. MAP conformidade é apenas um dos tipos de monitoramento que compõem a conformidade da marca.
Definindo a conformidade da marca
Aqui está um esboço dos diferentes componentes da conformidade da marca:
MAP conformidade
- Violações de preços mínimos anunciados por comerciante e categoria
- Registro de preços e violações ao longo do tempo
Conformidade promocional
- Capturas de tela de homepages, e-mails, páginas de produtos e mídias sociais
- Texto pesquisável para cada uma das fontes acima
- Exemplo: "10% de desconto [Marca]" ou "Ver preço no carrinho" pode não ser capturado pelas soluções tradicionais de monitoramento MAP
Conformidade do sortimento
- Um registro de cada produto oferecido por cada varejista ao longo do tempo
- Monitoramento da disponibilidade de produtos e lançamentos de novos produtos
Por que a conformidade da marca é importante
A conformidade da marca oferece uma gama muito mais ampla de monitoramento, leva menos tempo e custa menos do que os esforços manuais de conformidade MAP . Os fabricantes podem assegurar completamente que suas marcas estão sendo apresentadas corretamente sem dobrar o tamanho de sua equipe de conformidade. Os varejistas podem estar confiantes de que não estão lutando contra uma vantagem injusta e estão obtendo o melhor negócio possível de seus fornecedores.
Fomos pioneiros na conformidade da marca e oferecemos a única combinação dessas ferramentas no mercado atual. Somos apaixonados por poupar tempo das pessoas e oferecer soluções eficazes para as empresas de comércio eletrônico. Entre em contato conosco hoje para entender como podemos ajudá-lo a melhorar seus atuais esforços de conformidade em MAP .
Nota do editor: Os autores que contribuem são Baxter Roberson e Matt Ellsworth. Este post foi publicado originalmente em abril de 2015 e desde então foi atualizado e atualizado para a legibilidade e precisão.
