Dizer que as atividades do Super Bowl se tornaram maiores do que o próprio jogo é um eufemismo. Em 2019, NRF encontrou que os consumidores estavam planejando gastar US$ 14,8 bilhões para o Super Bowl Sunday, o que é uma média de US$ 81 por adulto. Mas, o que as marcas estão fazendo para capitalizar o maior jogo do ano dentro das lojas? Sábio pesquisou mais de 500 compradores de pré-Super Bowl na Califórnia e Nova Inglaterra para ver qual a marca que fez mais barulho este ano.
Expositores do Super Bowl de acordo com os compradores
Os compradores passaram a esperar que as marcas de primeira linha se comprometam a fazer um grande impacto nas decisões de compra em tempo de jogo. Afinal de contas, 85% dos entrevistados da pesquisa disseram que é mais provável que comprem algo em uma vitrine. Desses, 87% eram homens e 82% eram mulheres. Mergulhando mais fundo, a Geração Z tinha 100% mais probabilidade de fazer a compra de um expositor, enquanto 91% dos Millennials e 81% dos compradores da Geração X foram atraídos para comprar de um expositor.
Este ano, 82% dos compradores relataram que as empresas de chips dominavam as exibições nas lojas, batendo em outros produtos de ponta como refrigerantes, cerveja e sobremesas. Os chips da Lay's tiveram os displays mais proeminentes de acordo com 53% dos participantes, seguidos de perto por Tostitos (52%) e Doritos (51%). Quando se pensa em petiscos, é difícil não acompanhar imediatamente com bebidas, mas os compradores deste ano encontraram grandes marcas de refrigerantes como Coca-Cola e Sprite deixaram espaço para melhorias com suas vitrines na loja.
As exibições mais notáveis incluíram produtos bem organizados, com altas e distintas réplicas de campo após as metas.
O Super Bowl deve terminar com um vencedor e um perdedor e as vitrines de compras não são diferentes. De acordo com nossa pesquisa, os displays mais notáveis incluíram produtos bem organizados com altas e distintas réplicas de gol de campo, tais como o display do Lay's. As marcas menos atraentes incluíam displays menores e menos atraentes, como a Coca-Cola.
O Super Bowl LIII terminou, mas as marcas têm mais um ano para aperfeiçoar sua estratégia de jogo. Torcedores de futebol ou não, é uma aposta fácil que os consumidores ainda desfrutam de uma exibição oportuna e festiva na loja.
Sábio pode ajudar a gerenciar táticas de merchandising na loja enquanto usa dados perspicazes para mostrar seu pleno impacto nas decisões de compra do consumidor. Conecte-se conosco hoje e saiba como você pode ganhar a temporada de compras do Super Bowl do próximo ano.
