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Fußball-Endspiele: Eine goldene Gelegenheit für FMCG- und Spirituosenhersteller

Anmerkung der Redaktion: Dieser Blog wurde ursprünglich von Snooper App veröffentlicht. Snooper App wurde 2022 von Wiser Solutions übernommen, und dieser Blog wurde überarbeitet und für ein globales Publikum umgewidmet. Eine Version dieses Blogs wird auch in National Liquor News veröffentlicht.


Die Footy Finals sind für die Australier eine große Sache. Es ist mehr als nur ein Sportereignis, es ist zu einem Ereignis geworden, das man nicht verpassen sollte. Jedes Jahr am letzten Samstag im September kommen Tausende von Fans in den Melbourne Cricket Ground, um den Sieger der Australian Football League zu ermitteln.

Wenn Sportereignisse goldene Gelegenheiten für Marken sind, ihre Verkaufsleistung zu steigern, dann ist das Fußballfinale keine Ausnahme.

Wir bei Wiser Solutions waren sehr neugierig darauf, welche Konsumtrends sich aus diesem Ereignis ergeben würden. Deshalb haben wir eine umfassende Umfrage unter unseren 220 Fans in unserer Shopper-Community durchgeführt.

Auch wenn diese Umfrage mehrere Erkenntnisse bringt, sticht eine Beobachtung besonders hervor: Convenience Foods sind die großen Gewinner!

Wo sehen die Fans das Spiel und wie feiern sie es?

Freundschaftliche Begegnungen

Nicht weniger als zwei Drittel der Australier ziehen es vor, das Spiel zu Hause oder bei Freunden zu sehen. Diese beeindruckende Mehrheit befürwortet freundschaftliche Zusammenkünfte mit Gruppen von höchstens 10 Personen, während nur 14 Prozent das Spiel in einer Kneipe sehen wollen (und von diesen war die überwiegende Mehrheit Single).

Snacks & Getränkekombinationen

Siebzig Prozent unserer Einkäufer wollten Chips kaufen, 60 Prozent Dips und 75 Prozent Softdrinks. Das ist eine offensichtliche Gelegenheit für Supermarkt-Einzelhändler und -Marken, die Kunden mit "Fußball-Final"-Themenbereichen und kategorieübergreifenden, anlassbezogenen Displays zu inspirieren.

BBQ & Convenience Foods

Ein Drittel derjenigen, die zu Hause bleiben, veranstalten Events mit Freunden und Familie. Das erklärt, warum 44 Prozent der Käufer beabsichtigen, BBQ-Artikel wie Würstchen oder mehr Gourmet-Optionen zu kaufen. Die Fans suchen auch nach Bequemlichkeit - daher sind teilbare und Einzelportionspackungen eine gute Gelegenheit.

Die Notwendigkeit einer kategorieübergreifenden Werbung für das Fußballfinale wird dadurch unterstrichen, dass zwar 88 Prozent der Männer und 59 Prozent der Frauen Bier als alkoholisches Spielgetränk bevorzugten, aber immer noch 38 Prozent planten, RTDs zu kaufen (wahrscheinlich aufgrund ihres praktischen Formats, wenn man sich auf das Spiel konzentrieren will).

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Bessere Entscheidungen können nur auf der Grundlage besserer Daten getroffen werden.

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