Gestão de marcas

Impulsionando o crescimento do comércio eletrônico: Práticas recomendadas de SEO para suas páginas de produtos

De que adianta um produto se ninguém sabe que ele existe? Essa é a força motriz por trás da otimização de mecanismos de busca, ou SEO - você precisa conectar seu público ao seu produto.

O SEO para comércio eletrônico desempenha um papel fundamental na determinação da visibilidade das páginas de produtos de uma marca nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Ao alinhar a intenção de pesquisa do usuário com uma estratégia robusta de SEO, as marcas podem melhorar significativamente as classificações de suas páginas de produtos, direcionando o tráfego e aumentando as conversões. Elementos-chave, como descrições de produtos atraentes, conteúdo voltado para o usuário e recursos visuais otimizados, são essenciais para captar a atenção de possíveis compradores e satisfazer os algoritmos dos mecanismos de pesquisa.

Compreender os meandros do SEO para comércio eletrônico é vital para as marcas que desejam superar os concorrentes e envolver seu público-alvo. O conteúdo de alta qualidade e rico em palavras-chave que repercute nos mecanismos de pesquisa e nos compradores não é mais apenas uma vantagem; é uma necessidade. Criar uma ponte perfeita entre os produtos oferecidos e as necessidades expressas pelos consumidores quando eles pesquisam termos relacionados é fundamental.

Uma página de produto eficiente não se baseia apenas na otimização de palavras-chave, mas também em uma sólida base técnica de SEO. Fatores como tempos de carregamento, compatibilidade com dispositivos móveis e navegação intuitiva trabalham juntos para proporcionar uma experiência de usuário que incentive a exploração e minimize as taxas de rejeição. A adoção de uma abordagem estratégica para o SEO de comércio eletrônico pode transformar uma simples página de listagem de produtos ou de categoria em um argumento de vendas atraente que funciona 24 horas por dia.

Por que a página do produto SEO é importante?

O SEO para comércio eletrônico é um elemento fundamental para qualquer marca on-line que pretenda atrair a atenção de clientes em potencial. Como os consumidores recorrem cada vez mais aos mecanismos de pesquisa para encontrar produtos, o SEO nas páginas de produtos não é apenas benéfico, é essencial. Essa abordagem direcionada de SEO garante que os sites de comércio eletrônico e as listagens de produtos apareçam com destaque nos resultados de pesquisa, alinhando-se diretamente com a intenção de compra do consumidor. Consequentemente, essa maior visibilidade se traduz em maior tráfego e, idealmente, em uma taxa de conversão mais alta.

Estratégias eficazes de SEO para comércio eletrônico melhoram holisticamente a capacidade de descoberta de produtos nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs), permitindo que as marcas superem os concorrentes ao aparecerem na vanguarda das pesquisas dos consumidores. Além disso, elas garantem que o tráfego atraído para a loja ou o site de comércio eletrônico seja de alta qualidade; os usuários que chegam às páginas dos produtos têm um interesse claro nas ofertas, abrindo caminho para um melhor envolvimento e possíveis vendas.

Esse foco tem implicações de longo alcance para as plataformas de comércio eletrônico, pois o SEO bem executado da página do produto não apenas impulsiona as vendas, mas também contribui para a construção da autoridade e da confiança da marca. Quando os produtos têm uma classificação alta, isso é um sinal para os consumidores de que a marca é respeitável e confiável, o que é essencial para promover relacionamentos de longo prazo com os clientes. Em essência, ao investir em práticas sólidas de SEO para comércio eletrônico, as marcas podem obter um crescimento sustentado do tráfego orgânico e uma presença on-line robusta.

Um guia para o jargão de SEO

Navegar no mar do SEO para comércio eletrônico pode ser assustador, especialmente quando confrontado com seu vocabulário exclusivo. Entender o jargão é essencial para criar páginas de produtos otimizadas que se destaquem em um mercado lotado e atraiam tanto os mecanismos de pesquisa quanto os clientes.

Para capacitar as marcas no mercado digital, a seção a seguir fornece um glossário abrangente de termos de SEO.

Motores de busca

"Mecanismo de busca" compõe dois terços do acrônimo SEO, portanto, deve ser importante. A maioria das pessoas pensa na pesquisa do Google quando pensa em mecanismos de pesquisa e, sim, o Google é um dos maiores do mundo. Mas ele não é o único mecanismo de busca e, principalmente, não é o único que você deve considerar.

Mecanismos de busca são qualquer site ou serviço de Internet que retorna uma lista de resultados para uma consulta. Em termos simples, o usuário digita uma palavra ou frase e o mecanismo de busca apresenta alguns resultados. Portanto, o Google é um mecanismo de busca, assim como o Yandex na Rússia e o Baidu na China. Mas o YouTube, a Amazon, o DuckDuckGo, o Yahoo, o Bing e inúmeros outros sites também o são.

O importante a se ter em mente com relação aos mecanismos de busca é que existem mecanismos dedicados, como o Google, e mecanismos no site, como a barra de busca da Amazon. É provável que você queira otimizar a estrutura do seu site para os dois tipos de tráfego de pesquisa.

Muitas das táticas que contribuem para um bom SEO também são táticas que contribuem para uma boa CX.

Palavras-chave de Long-Tail e Short-Tail

Muitas conversas sobre SEO giram em torno de palavras-chave. Palavras-chave são as frases que um usuário da Internet pesquisa nos mecanismos de pesquisa mencionados anteriormente. O mais importante é que uma palavra-chave não precisa ser uma única palavra. Ela pode ser uma única palavra ou uma sequência de palavras. Pode ser uma frase completa ou um fragmento de frase. Ela nem precisa fazer sentido algum, mas o mecanismo de busca fará o possível para retornar resultados de pesquisa relevantes.

Há dois tipos principais de palavras-chave: palavras-chave de cauda longa e palavras-chave de cauda curta. As palavras-chave de cauda longa são, bem, mais longas. Elas tendem a ter mais palavras na frase. Além disso, as palavras-chave de cauda longa têm mais intenção por trás delas. Há mais descritores, modificadores e coisas do gênero que mostram que o pesquisador tem um melhor entendimento do tópico. Por exemplo, uma palavra-chave de cauda longa é "tênis feminino roxo tamanho oito".

Do outro lado estão as palavras-chave de cauda curta. Elas são muito mais amplas por natureza, pois contêm menos palavras. Uma palavra-chave de cauda curta é "tênis". Palavras-chave como essa indicam que o pesquisador ainda não definiu o que está procurando e deseja navegar pelas sugestões. Você deve otimizar suas páginas de produtos para os dois tipos de palavras-chave.

Objetivo da busca

Felizmente, a intenção faz mais sentido se pensarmos nela fora do âmbito do comércio eletrônico. Por que fazemos alguma coisa? Essa é a intenção - você pode estar com fome, então come um pouco de comida. Talvez tenha acabado a pasta de dente, então você compra mais.

Em SEO, a intenção de busca é tudo sobre o que o pesquisador quer alcançar com sua consulta. Há alguns tipos amplos de intenção de busca, inclusive:

  • Informativo: Como está o tempo? A que horas é o Super Bowl? Essas são pesquisas informativas. É quando uma pessoa quer apenas saber informações sobre seu produto e talvez não esteja pronta para comprar agora.
  • Navegação: É quando as pessoas sabem para onde querem ir. O nome de sua marca ou de seu produto é um bom exemplo disso. O pesquisador tem conhecimento prévio. Por exemplo, você pode abrir o Google e pesquisar "wiser.com" depois de ler este blog. Isso é navegação.
  • Transacionais: Essas são as buscas que geram dinheiro. É quando as pessoas estão prontas para comprar e estão procurando um produto ou serviço específico. Um pequeno ajuste em nosso exemplo acima serve: "Tênis feminino roxo Nike tamanho oito". Essas são as palavras-chave que você deve buscar se estiver tentando criar uma página de produto que converta visitantes em compradores.

Pense na intenção quando estiver otimizando suas páginas de produtos. O texto deve refletir a intenção dos pesquisadores e o objetivo da página. Você quer ser a resposta para a consulta de pesquisa deles.

Esquema

Schema é uma palavra que você verá com frequência se estiver pesquisando sobre SEO de páginas de produtos. E há um bom motivo para isso: o esquema é muito importante no espaço das páginas de produtos de comércio eletrônico e na maioria das facetas de SEO. No entanto, ele pode ser um pouco confuso no início.

Em geral, o esquema é uma estrutura que fornece consistência ou um plano para um conceito. Em SEO, o esquema é um pouco de código que você constrói na página do seu produto e que informa ao mecanismo de pesquisa como ler e exibir sua página. Isso é ótimo porque os mecanismos de pesquisa têm uma mente própria e podem interpretar sua página de maneiras únicas e inesperadas. O esquema é uma maneira de se comunicar com os mecanismos que diz: "pegue essas informações da minha página e mostre-as dessa maneira".

Você deve visitar o site Schema.org se quiser obter recursos adicionais. As marcações de Schema a serem consideradas incluem produto (para identificar claramente produtos semelhantes entre si) e breadcrumbs (para que você possa mostrar como o produto individual se relaciona com suas categorias mais amplas). O Schema pode até mesmo exibir classificações, avaliações e detalhes organizacionais, como sites, números de telefone e endereços.

10 Dicas para um melhor produto Página SEO

Agora que você já conhece alguns termos básicos, pode passar a otimizar suas páginas de produtos para atrair mais compradores. Aqui estão os 10 melhores lugares para começar.

No. 1: Pesquisa por palavra-chave

Para quais termos de pesquisa você deseja que as páginas de seus produtos sejam exibidas? Essa é a base da pesquisa de palavras-chave para comércio eletrônico. Veja quais termos as pessoas estão pesquisando, otimize sua página com base nesses termos e exiba sua página na próxima vez que elas pesquisarem.

É claro que isso é muito simplista. Você precisa começar com um sólido entendimento do tráfego dos mecanismos de pesquisa e da classificação atual de sua página (supondo que seja uma página existente e não uma nova). A Wiser Solutions tem uma ferramenta de pesquisa de participação competitiva que mostra o desempenho orgânico do produto de sua marca com base em classificações de palavras-chave em consultas de pesquisa. Você também pode usar sua própria pesquisa, como visitar a Amazon, pesquisar um termo relacionado ao produto e ver se sua página aparece.

Depois de saber qual é a sua classificação, você precisa ver o que as pessoas estão pesquisando para que possa encontrar uma lista de palavras-chave relevantes relacionadas à sua marca. Há uma grande variedade de ferramentas disponíveis, tanto pagas quanto gratuitas. Você pode usar o Google Trends, SEMRush, Moz, Ahrefs e muitas outras para começar. Procure ideias de palavras-chave com um equilíbrio saudável entre o volume de pesquisa (quantas pesquisas ocorrem em média por mês) e a concorrência (quão forte é a concorrência para essa palavra-chave, facilitando ou dificultando a classificação). Procure lacunas entre o que as pessoas pesquisam e o que você classifica e considere atualizar a página para incluir essas palavras-chave, se forem relevantes para o seu produto.

No. 2: Esquema

Discutimos o esquema anteriormente, por isso não falaremos muito sobre ele aqui. Mas ele é extremamente importante para as marcas de comércio eletrônico. O ideal é pedir ao seu desenvolvedor da Web ou consultor técnico de SEO que atualize as páginas dos sites de comércio eletrônico com o esquema adequado. Se for apenas você, volte ao Schema.org para encontrar alguns guias sobre como implementar as marcações adequadas.

No. 3: Avaliações e Revisões

As classificações e avaliações são uma peça importante do quebra-cabeça de SEO da página do produto. Avaliações boas e honestas podem diferenciar sua página e ajudá-lo a se classificar. Isso ocorre porque alguns mecanismos de pesquisa usam as avaliações como uma métrica de legitimidade. Obviamente, os sites não querem promover golpistas ou spammers, portanto, avaliações precisas podem ser uma maneira rápida de saber se o vendedor é legítimo.

Você pode usar o Wiser para ver como suas classificações e avaliações se comparam às da concorrência se quiser ter uma visão rápida de onde precisa dedicar mais tempo para obter avaliações cinco estrelas. Concentre seus esforços nas páginas de seu site que não têm um número razoável de avaliações para aumentar a saúde geral de seu SEO.

No. 4: Texto Alt em Imagens e Vídeos

Outra vitória rápida para qualquer página de produto são imagens e vídeos de alta qualidade. Você quer que sua página represente com precisão esse produto, e há poucas maneiras de fazer isso melhor do que uma imagem ou um vídeo.

No entanto, há uma pequena etapa que você pode realizar no back-end para realmente diferenciar suas páginas: o texto alternativo. Imagens e vídeos têm a opção de adicionar texto alternativo, que é apenas uma descrição do arquivo de mídia. A maioria dos mecanismos de pesquisa não consegue saber o que há em uma imagem sem essa pista textual, além de tornar sua página mais acessível aos leitores do site. Escreva descrições claras e exclusivas de cada imagem e vídeo e insira-as no campo de texto alternativo. Inclua uma meta descrição com uma palavra-chave, se possível, e você já estará significativamente melhor do que a maioria dos concorrentes.

No. 5: Cópia única

A cópia duplicada é um grande obstáculo no mundo do SEO. Há alguns motivos para isso. Para começar, as páginas duplicadas dificultam para o mecanismo de pesquisa saber qual é a página que você deseja exibir. Isso significa que as pessoas podem interagir com duas das mesmas páginas, criando uma experiência confusa.

A cópia duplicada em páginas exclusivas também é um sinal de alerta para os mecanismos de pesquisa. Sempre escreva meta descrições, meta títulos, descrições de produtos e outros snippets de texto originais. Pode parecer um grande esforço, mas vale a pena. Cada página, produto ou variante pode ser classificado nos rankings dos mecanismos de pesquisa, então por que não dar uma chance justa com um texto exclusivo? Além disso, os compradores podem perceber a repetição se estiverem navegando em vários produtos, o que pode dar a eles uma má impressão da sua marca.

No. 6: Testes

Os testes são outra grande parte do SEO da página do produto. A maioria das táticas que recomendamos se baseia em práticas recomendadas, padrões do setor e experiência. Entretanto, sua marca e seus produtos são únicos. É quase impossível saber como algo funcionará sem fazer testes.

Portanto, estar sempre testando. Se você tiver múltiplas descrições de produtos, execute ambas e veja qual delas tem mais conversões. Tente diferentes marcações de esquemas. Teste a imagem de um produto versus um vídeo do produto. SEO é ótimo porque é uma grande caixa de areia que lhe permite brincar e aprender coisas novas. Tire proveito disso para encontrar a estratégia certa para sua marca.

No. 7: Páginas Salvas

Isso pode ser uma surpresa, pois é um erro comum no comércio eletrônico - excluir páginas. Em geral, você não deve excluir páginas de produtos se eles não estiverem mais em uso, fora de estoque ou descontinuados. Por quê? Os mecanismos de pesquisa concedem às páginas o valor do link, o que é uma maneira elegante de dizer que elas ganharam alguma boa vontade do mecanismo de pesquisa. A exclusão da página perde todo o seu trabalho árduo anterior.

Em vez de excluir a página, você pode escondê-la do mecanismo de busca ou do usuário final (mas não exclua-a), ou melhor ainda, redirecioná-la para o produto mais similar disponível atualmente. A criação de um redirecionamento corretamente passará esse link para a nova URL, poupando seu trabalho árduo e pagando esse valor antecipadamente.

No. 8: Confie em seus Olhos

Isso pode parecer contraintuitivo, mas é um bom hábito a ser adotado quando estiver trabalhando no seu site de comércio eletrônico e no SEO. Confie em seus olhos. Os bots são ótimos e fazem parte de todas as ferramentas de SEO. Entretanto, eles não podem saber tudo e não entenderão todas as nuances de sua empresa.

É aqui que você entra. Sempre leia suas páginas. Pense criticamente sobre as recomendações de palavras-chave de qualquer ferramenta que você use. O fato de ser uma frase com alto volume de pesquisa não significa que seja a melhor para a sua marca ou a mais adequada para a estrutura do seu site ou produto. Sempre há algum contexto para a palavra-chave alvo que exige um toque humano.

No. 9: Design Responsivo

Como você faz compras? Você usa seu laptop? Smartphone? Tablet? Comandos de voz por meio de seu alto-falante inteligente? Há muitas maneiras de fazer compras on-line hoje em dia. Sua loja on-line e suas páginas de produtos devem ser otimizadas para as opções mais relevantes para seus clientes.

A boa notícia é que muitas ferramentas, como o Google Analytics, podem informar o dispositivo mais comum usado para navegar em suas páginas da Web, seja desktop, celular ou tablet. Isso é importante porque a aparência da página será diferente de acordo com o dispositivo. Portanto, incorpore um design responsivo para que a página seja renderizada corretamente em todos os tamanhos de tela.

Mais uma vez, trata-se de servir uma experiência agradável para o cliente.

No. 10: Velocidade do site

Por último, mas certamente não menos importante, é a velocidade da página. É a rapidez com que a página do produto é carregada. Você tem frações de segundo antes de perder a atenção do visitante do site. Pense nisso: quanto tempo você teria esperado o carregamento desta postagem do blog antes de sair? Um segundo? Cinco segundos?

A velocidade da página é afetada por vários fatores, inclusive o tamanho das imagens e dos vídeos, a quantidade de texto na página, a qualidade do servidor e muito mais. Existem ferramentas como o PageSpeed Insights do Google que podem informar quanto tempo leva para uma página carregar e como você pode acelerá-la. Geralmente, há ganhos rápidos que terão um impacto positivo no desempenho geral de sua página.

Elevando suas páginas de produtos com SEO

Elevar a experiência do seu site de comércio eletrônico por meio de estratégias eficazes de SEO é essencial para as marcas que desejam prosperar no mercado digital. As principais conclusões para aprimorar as páginas de produtos giram em torno de conteúdo exclusivo e detalhado, acrescido de mídia avançada e texto alternativo descritivo. Esses elementos, quando cuidadosamente elaborados e testados, contribuem significativamente para a visibilidade e a capacidade de pesquisa de uma marca, atraindo, em última análise, um público-alvo mais direcionado e engajado.

As marcas devem adotar uma abordagem meticulosa para a manutenção da página do produto, evitando as armadilhas da exclusão de páginas que podem levar à perda de um valioso patrimônio de links. Em vez disso, o redirecionamento estratégico para produtos relevantes pode preservar os ganhos de SEO conquistados com muito esforço. À medida que as marcas continuam a aprimorar sua competência em SEO para comércio eletrônico, elas não apenas refinam suas páginas de produtos para os algoritmos exigentes dos mecanismos de pesquisa, mas também selecionam uma presença on-line que ressoa com autenticidade e atenção às necessidades do consumidor. Essas práticas não são estáticas, mas sim um processo contínuo e dinâmico vital para o crescimento e o sucesso de um empreendimento de comércio eletrônico na era digital.

Nota do editor: A escritora colaboradora é Alexandria Flores. Esta postagem foi publicada originalmente em dezembro de 2021 e, desde então, foi atualizada e renovada para facilitar a leitura e a precisão.

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