Was nützt ein Produkt, wenn niemand weiß, dass es existiert? Dies ist die treibende Kraft hinter der Suchmaschinenoptimierung (SEO) - Sie müssen Ihr Publikum mit Ihrem Produkt in Verbindung bringen.
eCommerce SEO spielt eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung der Sichtbarkeit der Produktseiten einer Marke in den Suchmaschinenergebnissen. Indem sie die Suchabsicht der Nutzer mit einer soliden SEO-Strategie in Einklang bringen, können Marken die Platzierung ihrer Produktseiten deutlich verbessern, den Traffic steigern und die Konversionen erhöhen. Schlüsselelemente wie aussagekräftige Produktbeschreibungen, nutzerorientierte Inhalte und optimiertes Bildmaterial sind unerlässlich, um die Aufmerksamkeit potenzieller Käufer zu erregen und die Algorithmen der Suchmaschinen zufriedenzustellen.
Die Feinheiten der SEO im E-Commerce zu verstehen, ist für Marken, die ihre Konkurrenten ausstechen und ihre Zielgruppe ansprechen wollen, unerlässlich. Hochwertige, schlüsselwortreiche Inhalte, die sowohl bei Suchmaschinen als auch bei Käufern Anklang finden, sind nicht mehr nur ein Vorteil, sondern eine Notwendigkeit. Es ist wichtig, eine nahtlose Brücke zwischen den angebotenen Produkten und den von den Verbrauchern bei der Suche nach verwandten Begriffen geäußerten Bedürfnissen zu schlagen.
Eine leistungsstarke Produktseite basiert nicht nur auf Keyword-Optimierung, sondern auch auf einer starken technischen SEO-Grundlage. Faktoren wie Ladezeiten, Mobilfreundlichkeit und intuitive Navigation wirken zusammen, um ein Nutzererlebnis zu schaffen, das zum Stöbern anregt und die Absprungrate minimiert. Ein strategischer Ansatz für SEO im E-Commerce kann eine einfache Produktliste oder Kategorieseite in ein überzeugendes Verkaufsargument verwandeln, das rund um die Uhr funktioniert.
Warum ist SEO für die Produktseite wichtig?
SEO im eCommerce ist ein zentrales Element für jede Online-Marke, die die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden gewinnen will. Da die Verbraucher zunehmend Suchmaschinen nutzen, um Produkte zu finden, ist SEO auf Produktseiten nicht nur von Vorteil, sondern unerlässlich. Dieser gezielte SEO-Ansatz sorgt dafür, dass E-Commerce-Websites und Produktangebote in den Suchergebnissen an prominenter Stelle erscheinen, was direkt mit der Kaufabsicht der Verbraucher übereinstimmt. Diese erhöhte Sichtbarkeit führt folglich zu mehr Besuchern und im Idealfall zu einer höheren Konversionsrate.
Wirksame SEO-Strategien für den elektronischen Handel verbessern die Auffindbarkeit von Produkten auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) und ermöglichen es Marken, ihre Konkurrenten auszustechen, indem sie bei den Suchanfragen der Verbraucher an vorderster Stelle erscheinen. Darüber hinaus wird sichergestellt, dass der Traffic, der auf den eCommerce-Shop oder die Website selbst gelenkt wird, von hoher Qualität ist; Nutzer, die auf den Produktseiten landen, haben ein eindeutiges Interesse an den Angeboten und ebnen so den Weg für ein besseres Engagement und potenzielle Verkäufe.
Dieser Schwerpunkt hat weitreichende Auswirkungen für eCommerce-Plattformen, da gut ausgeführte Produkt-SEO nicht nur den Umsatz steigert, sondern auch zum Aufbau von Markenautorität und Vertrauen beiträgt. Wenn Produkte hoch gerankt werden, signalisiert dies den Verbrauchern, dass die Marke seriös und vertrauenswürdig ist, was für die Pflege langfristiger Kundenbeziehungen von entscheidender Bedeutung ist. Durch die Investition in solide SEO-Praktiken für den E-Commerce können Marken ein nachhaltiges Wachstum des organischen Datenverkehrs und eine solide Online-Präsenz erzielen.
Ein Leitfaden für SEO-Jargon
Sich im Meer der eCommerce-SEO zurechtzufinden, kann entmutigend sein, besonders wenn man mit dem einzigartigen Vokabular konfrontiert wird. Das Verständnis des Fachjargons ist entscheidend für die Erstellung optimierter Produktseiten, die sich in einem überfüllten Markt abheben und sowohl für Suchmaschinen als auch für Kunden attraktiv sind.
Um Marken auf dem digitalen Markt zu unterstützen, bietet der folgende Abschnitt ein umfassendes Glossar der SEO-Begriffe.
Suchmaschinen
"Suchmaschine" macht zwei Drittel des Akronyms SEO aus, also muss es wichtig sein. Die meisten Leute denken an die Google-Suche, wenn sie an Suchmaschinen denken, und ja, Google ist eine der größten der Welt. Aber es ist nicht die einzige Suchmaschine, und vor allem nicht die einzige, die Sie in Betracht ziehen sollten.
Suchmaschinen sind Websites oder Internetdienste, die eine Liste von Ergebnissen zu einer Suchanfrage liefern. Einfach ausgedrückt: Der Nutzer gibt ein Wort oder einen Satz ein, und die Suchmaschine liefert einige Ergebnisse. Google ist also eine Suchmaschine, ebenso wie Yandex in Russland und Baidu in China. Aber das gilt auch für YouTube, Amazon, DuckDuckGo, Yahoo, Bing und unzählige andere Websites.
Bei den Suchmaschinen ist es wichtig zu wissen, dass es dedizierte Suchmaschinen wie Google gibt, aber auch webseiteninterne Suchmaschinen wie die Suchleiste von Amazon. Sie werden Ihre Website-Struktur wahrscheinlich für beide Arten von Suchverkehr optimieren wollen.
Viele der Taktiken, die eine gute SEO ausmachen, sind auch Taktiken, die eine gute CX ausmachen.
Long-Tail und Short-Tail Schlüsselwörter
Viele SEO-Gespräche drehen sich um Schlüsselwörter. Schlüsselwörter sind die Ausdrücke, die ein Internetnutzer in den oben genannten Suchmaschinen sucht. Entscheidend ist, dass ein Schlüsselwort nicht nur aus einem Wort bestehen muss. Es kann ein einzelnes Wort oder eine Reihe von Wörtern sein. Es kann ein vollständiger Satz oder ein Satzfragment sein. Es muss nicht einmal einen Sinn ergeben, aber die Suchmaschine wird ihr Bestes tun, um relevante Suchergebnisse zu liefern.
Es gibt zwei Hauptarten von Schlüsselwörtern: Long-Tail-Schlüsselwörter und Short-Tail-Schlüsselwörter. Long-Tail-Keywords sind, nun ja, länger. Sie bestehen in der Regel aus mehr Wörtern in einem Satz. Darüber hinaus steckt hinter Long-Tail-Keywords mehr Absicht. Sie enthalten mehr Deskriptoren, Modifikatoren und ähnliches, die zeigen, dass der Suchende ein besseres Verständnis des Themas hat. Ein Long-Tail-Keyword ist zum Beispiel "lila Damen-Tennisschuhe Größe acht".
Auf der anderen Seite stehen die Short-Tail-Keywords. Diese sind viel breiter gefasst, da sie weniger Wörter enthalten. Ein Short-Tail-Keyword ist "Tennisschuhe". Solche Schlüsselwörter deuten darauf hin, dass der Suchende seine Suche noch nicht ganz eingegrenzt hat und die Vorschläge durchstöbern möchte. Sie sollten Ihre Produktseiten für beide Arten von Schlüsselwörtern optimieren.
Intention der Suche
Glücklicherweise ergibt die Absicht mehr Sinn, wenn man über den Bereich des eCommerce hinaus denkt. Warum tun wir etwas? Das ist Absicht - Sie haben vielleicht Hunger, also essen Sie etwas. Vielleicht ist Ihnen die Zahnpasta ausgegangen, also kaufen Sie neue.
Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, was der Suchende mit seiner Suchanfrage erreichen möchte. Es gibt einige allgemeine Arten von Suchabsichten, darunter:
- Informativ: Wie ist das Wetter? Wann findet der Super Bowl statt? Dies sind Suchanfragen zu Informationszwecken. Das ist der Fall, wenn eine Person einfach nur Informationen über Ihr Produkt erhalten möchte und vielleicht noch nicht bereit ist, es zu kaufen.
- Navigation: Dies ist der Fall, wenn die Menschen wissen, wo sie hinwollen. Ihr Markenname oder Produktname ist ein gutes Beispiel dafür. Der Suchende hat bereits Vorwissen. Sie könnten zum Beispiel Google öffnen und nach "wiser.com" suchen, nachdem Sie diesen Blog gelesen haben. Das ist eine Navigationssuche.
- Transaktionsbezogen: Das sind die Suchanfragen, die Geld einbringen. Dies ist der Fall, wenn Menschen bereit sind zu kaufen und nach einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung suchen. Eine leichte Abwandlung unseres obigen Beispiels passt: "Nike lila Damen-Tennisschuhe Größe 8". Dies sind die Schlüsselwörter, die Sie anstreben, wenn Sie versuchen, eine Produktseite zu erstellen, die Besucher in Käufer umwandelt.
Bei der Optimierung Ihrer Produktseiten sollten Sie an die Absicht denken. Der Text sollte die Absicht der Suchenden und den Zweck der Seite widerspiegeln. Sie wollen die Antwort auf deren Suchanfrage sein.
Schema
Schema ist ein Wort, auf das Sie häufig stoßen werden, wenn Sie sich mit SEO für Produktseiten befassen. Dafür gibt es auch einen guten Grund - Schema ist im Bereich der eCommerce-Produktseiten und in den meisten Bereichen der Suchmaschinenoptimierung sehr wichtig. Allerdings kann es anfangs ein wenig verwirrend sein.
Im Allgemeinen ist ein Schema eine Struktur, die einem Konzept Konsistenz oder einen Plan verleiht. Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung ist Schema ein Code, den Sie in Ihre Produktseite einbauen und der der Suchmaschine mitteilt, wie Ihre Seite zu lesen und anzuzeigen ist. Das ist großartig, denn Suchmaschinen haben ihren eigenen Kopf und können Ihre Seite auf einzigartige und unerwartete Weise interpretieren. Schema ist eine Möglichkeit, den Suchmaschinen mitzuteilen: "Nimm diese Informationen von meiner Seite und zeige sie auf diese Weise an."
Besuchen Sie Schema.org, wenn Sie weitere Ressourcen benötigen. Zu den zu berücksichtigenden Schema-Auszeichnungen gehören "Produkt" (um ähnliche Produkte eindeutig voneinander zu unterscheiden) und "Breadcrumbs" (damit Sie zeigen können, wie das einzelne Produkt mit den weiter gefassten Kategorien in Beziehung steht). Schema kann sogar Bewertungen und Rezensionen sowie organisatorische Details, wie Websites, Telefonnummern und Adressen, anzeigen.
10 Tipps für besseres SEO auf der Produktseite
Nachdem Sie nun einige grundlegende Begriffe kennen, können Sie Ihre Produktseiten optimieren, um mehr Kunden zu erreichen. Hier sind die 10 besten Möglichkeiten für den Anfang.
Nr. 1: Schlüsselwort-Recherche
Für welche Suchbegriffe sollen Ihre Produktseiten angezeigt werden? Das ist die Grundlage für die Keyword-Recherche im eCommerce. Stellen Sie fest, nach welchen Begriffen die Leute suchen, optimieren Sie Ihre Seite für diese Begriffe und zeigen Sie Ihre Seite bei der nächsten Suche an.
Das ist natürlich sehr vereinfacht. Sie müssen mit einem guten Verständnis des Suchmaschinenverkehrs beginnen und wissen, wofür Ihre Seite derzeit rangiert (vorausgesetzt, es handelt sich um eine bestehende Seite und nicht um eine neue). Wiser Solutions verfügt über ein Tool zur Ermittlung des Wettbewerbsanteils bei Suchanfragen, das Ihnen die organische Produktleistung Ihrer Marke auf der Grundlage der Keyword-Rankings bei Suchanfragen zeigt. Sie können auch eigene Nachforschungen anstellen, indem Sie z. B. Amazon besuchen, einen produktverwandten Begriff suchen und sehen, ob Ihre Seite angezeigt wird.
Sobald Sie wissen, wofür Sie rangieren, müssen Sie sehen, wonach die Leute suchen, damit Sie eine Liste relevanter Schlüsselwörter für Ihre Marke finden können. Es gibt eine Vielzahl von Tools, die entweder kostenpflichtig oder kostenlos sind. Sie können Google Trends, SEMRush, Moz, Ahrefs und viele andere verwenden, um den Anfang zu machen. Suchen Sie nach Keyword-Ideen mit einem gesunden Gleichgewicht zwischen Suchvolumen (wie viele Suchanfragen im Durchschnitt pro Monat erfolgen) und Wettbewerb (wie stark der Wettbewerb für dieses Keyword ist, was es einfacher oder schwieriger macht, eine Position zu erreichen). Achten Sie auf Lücken zwischen den Suchanfragen und den Suchbegriffen, für die Sie ranken, und erwägen Sie eine Aktualisierung der Seite, um diese Schlüsselwörter aufzunehmen, wenn sie für Ihr Produkt relevant sind.
Nr. 2: Schema
Wir haben bereits über Schema gesprochen, daher werden wir hier nicht zu viel Zeit darauf verwenden. Aber es ist enorm wichtig für eCommerce-Marken. Im Idealfall können Sie Ihren Webentwickler oder technischen SEO-Berater bitten, die Seiten von eCommerce-Websites mit dem richtigen Schema zu aktualisieren. Wenn Sie es selbst machen wollen, finden Sie auf Schema.org einige Anleitungen zur Implementierung der richtigen Markups.
Nr. 3: Bewertungen und Rezensionen
Bewertungen und Rezensionen sind ein wichtiger Teil des SEO-Puzzles für Produktseiten. Gute, ehrliche Bewertungen können Ihre Seite von anderen abheben und Ihnen zu einem besseren Ranking verhelfen. Das liegt daran, dass einige Suchmaschinen Bewertungen als Maßstab für die Legitimität verwenden. Die Websites wollen natürlich keine Betrüger oder Spammer fördern, daher können genaue Bewertungen ein schneller Weg sein, um zu erkennen, ob der Verkäufer seriös ist.
Sie können Wiser verwenden, um zu sehen, wie Ihre Bewertungen und Rezensionen im Vergleich zur Konkurrenz aussehen, wenn Sie einen schnellen Überblick darüber haben möchten, wo Sie mehr Zeit aufwenden müssen, um Fünf-Sterne-Bewertungen zu erhalten. Konzentrieren Sie Ihre Bemühungen auf Seiten auf Ihrer Website, die nicht über eine angemessene Anzahl von Bewertungen verfügen, um Ihre SEO insgesamt zu verbessern.
Nr. 4: Alt-Text bei Bildern und Videos
Ein weiterer schneller Gewinn für jede Produktseite sind hochwertige Bilder und Videos. Sie möchten, dass Ihre Seite das Produkt genau darstellt, und es gibt nur wenige Möglichkeiten, dies besser zu tun als ein Bild oder Video.
Es gibt jedoch einen kleinen Schritt, den Sie im Backend vornehmen können, um Ihre Seiten wirklich hervorzuheben - Alt-Text. Bilder und Videos haben die Möglichkeit, einen Alt-Text hinzuzufügen, der lediglich eine Beschreibung der Mediendatei darstellt. Die meisten Suchmaschinen können ohne diesen Text nicht erkennen, was in einem Bild enthalten ist, und außerdem wird Ihre Seite dadurch für die Leser zugänglicher. Schreiben Sie klare, eindeutige Beschreibungen für jedes Bild und Video und geben Sie sie in das Feld für den Alt-Text ein. Fügen Sie eine Meta-Beschreibung mit einem Schlüsselwort ein, wenn Sie können, und Sie sind bereits deutlich besser als die meisten Konkurrenten.
Nr. 5: Einzigartige Kopie
Doppelte Texte sind ein großes Tabu in der Welt der Suchmaschinenoptimierung. Hierfür gibt es einige Gründe. Zunächst einmal machen es doppelte Seiten der Suchmaschine schwer zu erkennen, welche Seite diejenige ist, die angezeigt werden soll. Das bedeutet, dass Besucher mit zwei gleichen Seiten interagieren könnten, was zu einer verwirrenden Erfahrung führt.
Doppelte Texte auf eindeutigen Seiten sind ebenfalls ein rotes Tuch für Suchmaschinen. Schreiben Sie immer originelle Meta-Beschreibungen, Meta-Titel, Produktbeschreibungen und andere Textausschnitte. Das mag sich nach viel Aufwand anfühlen, aber es lohnt sich. Jede einzelne Seite, jedes Produkt oder jede Variante kann in den Suchmaschinen-Rankings auftauchen, warum also nicht eine faire Chance mit einzigartigen Texten geben? Außerdem können Kunden die Wiederholungen wahrnehmen, wenn sie mehrere Produkte durchstöbern, und das kann ihnen einen schlechten Eindruck von Ihrer Marke vermitteln.
Nr. 6: Prüfung
Testen ist ein weiterer wichtiger Bestandteil der SEO für Produktseiten. Die meisten der von uns empfohlenen Taktiken basieren auf Best Practices, Branchenstandards und Erfahrung. Ihre Marke und Ihre Produkte sind jedoch einzigartig. Es ist fast unmöglich zu wissen, wie etwas funktionieren wird, ohne es zu testen.
Testen Sie daher immer. Wenn Sie mehrere Produktbeschreibungen haben, lassen Sie sie beide laufen und sehen Sie, welche mehr Konversionen bringt. Probieren Sie verschiedene Schema-Auszeichnungen aus. Testen Sie ein Produktbild im Vergleich zu einem Produktvideo. SEO ist großartig, weil es ein großer Sandkasten ist, in dem Sie herumspielen und neue Dinge lernen können. Nutzen Sie das, um die richtige Strategie für Ihre Marke zu finden.
Nr. 7: Gespeicherte Seiten
Dies mag überraschen, denn es ist ein häufiger Fehler im eCommerce - das Löschen von Seiten. Im Allgemeinen sollten Sie Produktseiten nicht löschen, wenn sie nicht mehr verwendet werden, nicht mehr vorrätig sind oder nicht mehr angeboten werden. Warum eigentlich? Suchmaschinen vergeben für Seiten Link-Equity, was so viel heißt wie: Die Seite hat sich ein gewisses Ansehen bei der Suchmaschine verdient. Wenn Sie die Seite löschen, ist Ihre ganze harte Arbeit umsonst.
Anstatt die Seite zu löschen, können Sie sie vor der Suchmaschine oder dem Endbenutzer verbergen (aber nicht löschen), oder noch besser, sie auf das ähnlichste Produkt umleiten, das derzeit verfügbar ist. Wenn Sie die Weiterleitung richtig einrichten, wird der Wert des Links auf die neue URL übertragen, so dass Sie Ihre harte Arbeit sparen und diesen Wert weitergeben können.
Nr. 8: Vertrauen Sie Ihren Augen
Dies mag sich kontraintuitiv anfühlen, aber es ist eine gute Angewohnheit, die Sie sich angewöhnen sollten, wenn Sie an Ihrer eCommerce-Website und SEO arbeiten. Vertrauen Sie Ihren Augen. Bots sind großartig, und sie sind Teil jedes SEO-Tools. Sie können jedoch nicht alles wissen und werden auch nicht jede Nuance Ihres Unternehmens verstehen.
Hier kommen Sie ins Spiel. Lesen Sie immer Ihre Seiten. Denken Sie kritisch über die Empfehlungen für Schlüsselwörter des von Ihnen verwendeten Tools nach. Nur weil es sich um eine Phrase mit hohem Suchvolumen handelt, heißt das nicht, dass sie am besten zu Ihrer Marke oder zu Ihrer Website-Struktur oder Ihrem Produkt passt. Es gibt immer einen gewissen Kontext zum Zielkeyword, der eine menschliche Note erfordert.
Nr. 9: Reaktionsfähiges Design
Wie kaufen Sie ein? Benutzen Sie Ihren Laptop? Smartphone? Tablet? Sprachbefehle über Ihren intelligenten Lautsprecher? Es gibt heutzutage eine Vielzahl von Möglichkeiten, online einzukaufen. Ihr Online-Shop und Ihre Produktseiten sollten für die relevantesten Optionen für Ihre Kunden optimiert sein.
Die gute Nachricht ist, dass viele Tools, wie z. B. Google Analytics, Ihnen mitteilen können, mit welchem Gerät Ihre Webseiten am häufigsten aufgerufen werden, egal ob Desktop, Handy oder Tablet. Dies ist wichtig, weil das Aussehen der Seite je nach Gerät unterschiedlich ist. Integrieren Sie daher ein responsives Design, damit die Seite für alle Bildschirmgrößen richtig dargestellt wird.
Auch hier geht es darum, den Kunden ein angenehmes Erlebnis zu bieten.
Nr. 10: Geschwindigkeit der Website
Der letzte Punkt ist die Seitengeschwindigkeit. Damit ist gemeint, wie schnell die Produktseite geladen wird. Ihnen bleiben Bruchteile von Sekunden, bevor Sie die Aufmerksamkeit des Besuchers verlieren. Überlegen Sie mal: Wie lange hätten Sie gewartet, bis dieser Blogbeitrag geladen ist, bevor Sie ihn verlassen haben? Eine Sekunde? Fünf Sekunden?
Die Geschwindigkeit einer Seite hängt von vielen Faktoren ab, z. B. von der Größe der Bilder und Videos, der Textmenge auf der Seite, der Serverqualität und vielem mehr. Es gibt Tools wie PageSpeed Insights von Google, die Ihnen sagen können, wie lange das Laden einer Seite dauert und wie Sie es beschleunigen können. Oft gibt es schnelle Erfolge, die sich positiv auf die Gesamtleistung Ihrer Seite auswirken.
Aufwertung Ihrer Produktseiten mit SEO
Die Aufwertung Ihrer E-Commerce-Website durch effektive SEO-Strategien ist für Marken, die auf dem digitalen Markt erfolgreich sein wollen, unerlässlich. Die wichtigsten Maßnahmen zur Verbesserung von Produktseiten drehen sich um detaillierte, einzigartige Inhalte, die durch Rich Media und beschreibende Alt-Texte ergänzt werden. Wenn diese Elemente sorgfältig ausgearbeitet und getestet werden, tragen sie erheblich zur Sichtbarkeit und Auffindbarkeit einer Marke bei und ziehen letztlich ein gezielteres und engagierteres Publikum an.
Marken müssen bei der Pflege von Produktseiten einen sorgfältigen Ansatz verfolgen, um den Fallstrick des Löschens von Seiten zu vermeiden, der zum Verlust von wertvollem Link-Equity führen kann. Stattdessen kann eine strategische Umleitung auf relevante Produkte hart erarbeitete SEO-Gewinne bewahren. Wenn Marken ihre eCommerce-SEO-Kompetenz weiter verbessern, verfeinern sie nicht nur ihre Produktseiten für die anspruchsvollen Algorithmen der Suchmaschinen, sondern sorgen auch für eine Online-Präsenz, die von Authentizität und Aufmerksamkeit für die Bedürfnisse der Verbraucher geprägt ist. Diese Praktiken sind nicht statisch, sondern vielmehr ein fortlaufender, dynamischer Prozess, der für das Wachstum und den Erfolg eines eCommerce-Unternehmens im digitalen Zeitalter unerlässlich ist.
Anmerkung der Redaktion: Die Autorin Alexandria Flores hat diesen Beitrag verfasst. Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Dezember 2021 veröffentlicht und wurde seitdem aktualisiert und aufgefrischt, um die Lesbarkeit und Genauigkeit zu verbessern.
