¿De qué sirve un producto si nadie sabe que existe? Esta es la fuerza motriz de la optimización de motores de búsqueda, o SEO: tiene que conectar a su público con su producto.
El SEO para comercio electrónico desempeña un papel fundamental a la hora de determinar la visibilidad de las páginas de productos de una marca en los resultados de los motores de búsqueda. Al alinear la intención de búsqueda del usuario con una estrategia SEO sólida, las marcas pueden mejorar significativamente su posicionamiento en las páginas de productos, impulsando el tráfico y aumentando las conversiones. Elementos clave como descripciones de producto convincentes, contenidos orientados al usuario y elementos visuales optimizados son esenciales para captar la atención de los compradores potenciales y satisfacer a los algoritmos de los motores de búsqueda.
Comprender los entresijos del SEO en el comercio electrónico es vital para las marcas que pretenden eclipsar a sus competidores y atraer a su público objetivo. Un contenido de alta calidad y rico en palabras clave que resuene tanto en los motores de búsqueda como en los compradores ya no es sólo una ventaja, sino una necesidad. Crear un puente perfecto entre los productos ofrecidos y las necesidades expresadas por los consumidores cuando buscan términos relacionados es clave.
Una página de producto potente no sólo se basa en la optimización de palabras clave, sino también en una sólida base técnica de SEO. Factores como los tiempos de carga, la facilidad de uso para móviles y la navegación intuitiva se combinan para ofrecer una experiencia de usuario que fomente la exploración y minimice las tasas de rebote. Adoptar un enfoque estratégico del SEO para comercio electrónico puede transformar un simple listado de productos o una página de categoría en un argumento de venta convincente que funcione las 24 horas del día.
¿Por qué es importante el SEO de la página de producto?
El SEO para comercio electrónico es un elemento fundamental para cualquier marca en línea que desee captar la atención de clientes potenciales. Dado que los consumidores recurren cada vez más a los motores de búsqueda para encontrar productos, el SEO en las páginas de productos no sólo es beneficioso, sino esencial. Este enfoque específico del SEO garantiza que los sitios web de comercio electrónico y los listados de productos aparezcan de forma destacada en los resultados de las búsquedas, alineándose directamente con la intención de compra del consumidor. En consecuencia, esta mayor visibilidad se traduce en un aumento del tráfico e, idealmente, en una mayor tasa de conversión.
Las estrategias eficaces de SEO para comercio electrónico mejoran de forma integral la visibilidad de los productos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), lo que permite a las marcas superar a sus competidores al aparecer en los primeros puestos de las búsquedas de los consumidores. Además, garantiza que el tráfico que llega a la tienda o sitio web de comercio electrónico sea de alta calidad; los usuarios que aterrizan en las páginas de productos tienen un interés claro en las ofertas, lo que allana el camino para un mayor compromiso y ventas potenciales.
Este enfoque tiene implicaciones de gran alcance para las plataformas de comercio electrónico, ya que un SEO de página de producto bien ejecutado no sólo impulsa las ventas, sino que también contribuye a crear autoridad y confianza en la marca. Cuando los productos se posicionan en los primeros puestos, es una señal para los consumidores de que la marca es reputada y digna de confianza, algo esencial para fomentar las relaciones a largo plazo con los clientes. En esencia, al invertir en sólidas prácticas de SEO para comercio electrónico, las marcas pueden obtener un crecimiento sostenido del tráfico orgánico y una sólida presencia en línea.
Guía de la jerga SEO
Navegar por el mar del SEO para comercio electrónico puede resultar desalentador, sobre todo cuando nos enfrentamos a su vocabulario único. Entender la jerga es esencial para crear páginas de producto optimizadas que destaquen en un mercado saturado y atraigan tanto a los motores de búsqueda como a los clientes.
Para ayudar a las marcas en el mercado digital, la siguiente sección ofrece un glosario completo de términos SEO.
Motores de búsqueda
"Motor de búsqueda" constituye dos tercios del acrónimo SEO, así que tiene que ser importante. La mayoría de la gente piensa en Google cuando piensa en motores de búsqueda, y sí, Google es uno de los más grandes del mundo. Pero no es el único motor de búsqueda, y sobre todo no es el único que deberías tener en cuenta.
Los motores de búsqueda son cualquier sitio web o servicio de Internet que devuelve una lista de resultados para una consulta. En pocas palabras, el usuario introduce una palabra o frase y el motor de búsqueda le ofrece los resultados. Así pues, Google es un motor de búsqueda, al igual que Yandex en Rusia y Baidu en China. Pero también lo son YouTube, Amazon, DuckDuckGo, Yahoo, Bing y muchos otros sitios web.
Lo importante a tener en cuenta con respecto a los motores de búsqueda es que hay motores dedicados, como Google, y motores dentro del sitio, como la barra de búsqueda de Amazon. Es probable que desee optimizar la estructura de su sitio para ambos tipos de tráfico de búsqueda.
Muchas de las tácticas que hacen un buen SEO son también tácticas que hacen un buen CX.
Palabras clave de cola larga y de cola corta
Muchas conversaciones sobre SEO giran en torno a las palabras clave. Las palabras clave son las frases que un internauta busca en los motores de búsqueda antes mencionados. Una palabra clave no tiene por qué ser una sola palabra. Puede ser una sola palabra o una cadena de palabras. Puede ser una frase completa o un fragmento de frase. Ni siquiera tiene por qué tener sentido, pero el motor de búsqueda hará todo lo posible por devolver resultados de búsqueda relevantes.
Existen dos tipos principales de palabras clave: las de cola larga y las de cola corta. Las palabras clave de cola larga son, bueno, más largas. Suelen tener más palabras en la frase. Además, las palabras clave de cola larga tienen más intención. Hay más descriptores, modificadores y similares que muestran que el buscador tiene una mejor comprensión del tema. Por ejemplo, una palabra clave de cola larga es "zapatillas de tenis moradas de mujer talla ocho".
Por otro lado están las palabras clave de cola corta. Éstas son mucho más amplias porque contienen menos palabras. Una palabra clave de cola corta es "zapatillas de tenis". Este tipo de palabras clave indican que la persona que realiza la búsqueda aún no ha concretado lo que busca y querrá examinar las sugerencias. Conviene optimizar las páginas de productos para ambos tipos de palabras clave.
Intención de búsqueda
Afortunadamente, la intención tiene más sentido si se piensa fuera del ámbito del comercio electrónico. ¿Por qué hacemos algo? Esa es la intención: tienes hambre y comes algo. Puede que se te haya acabado la pasta de dientes y compres más.
En SEO, la intención de búsqueda se refiere a lo que el buscador quiere conseguir con su consulta. Existen varios tipos de intención de búsqueda, entre ellos:
- Información: ¿Qué tiempo hace? ¿A qué hora es la Super Bowl? Son búsquedas informativas. Es cuando una persona sólo quiere obtener información sobre su producto y puede que no esté preparada para comprar ahora.
- De navegación: Es cuando la gente sabe adónde quiere ir. El nombre de su marca o producto es un buen ejemplo. El buscador tiene conocimientos previos. Por ejemplo, puede abrir Google y buscar "wiser.com" después de leer este blog. Eso es navegación.
- Transaccionales: Son las búsquedas que generan dinero. Es cuando la gente está lista para comprar y busca un producto o servicio específico. Un ligero ajuste a nuestro ejemplo anterior encaja: "Zapatillas de tenis de mujer Nike moradas talla ocho". Estas son las palabras clave que debe buscar si está intentando crear una página de producto que convierta a los visitantes en compradores.
Cuando optimice sus páginas de producto, piense en la intención. El texto debe reflejar la intención de los buscadores y el propósito de la página. Usted quiere ser la respuesta a su consulta de búsqueda.
Esquema
Schema es una palabra que verás a menudo si estás investigando sobre SEO de páginas de producto. Hay una buena razón para ello, Schema es muy importante en el espacio de las páginas de productos de comercio electrónico, y en la mayoría de las facetas de SEO. Sin embargo, puede ser un poco confuso al principio.
En general, schema es una estructura que proporciona coherencia o un plan a un concepto. En SEO, el esquema es un fragmento de código que se incorpora a la página del producto y que indica al motor de búsqueda cómo leer y mostrar la página. Es muy útil porque los motores de búsqueda tienen una mente propia y pueden interpretar su página de formas únicas e inesperadas. Schema es una forma de comunicar a los motores que dice: "toma esta información de mi página y muéstrala de esta manera".
Si desea más información, visite Schema.org recursos. Entre las marcas de Schema a tener en cuenta se incluyen producto (para identificar claramente productos similares entre sí) y migas de pan (para mostrar la relación entre un producto individual y sus categorías más amplias). Schema puede incluso mostrar valoraciones y reseñas y detalles organizativos, como sitios web, números de teléfono y direcciones.
10 consejos para mejorar el SEO de la página de producto
Ahora que ya conoce algunos términos básicos, puede pasar a optimizar sus páginas de producto para llegar a más compradores. Estos son los 10 mejores sitios para empezar.
Nº 1: Búsqueda de palabras clave
¿Qué términos de búsqueda quiere que aparezcan en las páginas de sus productos? Esta es la base de la investigación de palabras clave para el comercio electrónico. Averigua qué términos busca la gente, optimiza tu página en función de esos términos y muéstrales tu página la próxima vez que realicen una búsqueda.
Por supuesto, esto es demasiado simplista. Es necesario empezar con un buen conocimiento del tráfico de los motores de búsqueda y de las posiciones que ocupa actualmente su página (suponiendo que se trate de una página existente y no de una nueva). Wiser Soluciones dispone de una herramienta de búsqueda competitiva que le muestra el rendimiento orgánico de los productos de su marca en función de la clasificación de las palabras clave en las consultas de búsqueda. También puede utilizar su propia investigación, como visitar Amazon, buscar un término relacionado con un producto y ver si aparece su página.
Una vez que sepas para qué estás clasificado, tienes que ver qué busca la gente para que puedas encontrar una lista de palabras clave relevantes relacionadas con tu marca. Hay una gran variedad de herramientas disponibles, ya sea por un precio o de forma gratuita. Puede utilizar Google Trends, SEMRush, Moz, Ahrefs y muchas otras para empezar. Busca ideas de palabras clave con un buen equilibrio entre volumen de búsquedas (cuántas búsquedas se producen de media al mes) y competencia (cómo de dura es la competencia para esa palabra clave, lo que facilita o dificulta su clasificación). Busque lagunas entre lo que la gente busca y lo que usted posiciona y considere la posibilidad de actualizar la página para incluir esas palabras clave si son relevantes para su producto.
Nº 2: Esquema
Ya hemos hablado de schema anteriormente, así que no vamos a dedicarle mucho tiempo aquí. Pero es muy importante para las marcas de comercio electrónico. Lo ideal es pedir a tu desarrollador web o consultor SEO técnico que actualice las páginas de los sitios de comercio electrónico con el esquema adecuado. Si eres tú solo, vuelve a Schema.org para encontrar algunas guías sobre cómo implementar las marcas adecuadas.
Nº 3: Valoraciones y críticas
Las valoraciones y reseñas son una pieza importante del rompecabezas del SEO de páginas de productos. Las opiniones buenas y honestas pueden diferenciar su página y ayudarle a posicionarse. Esto se debe a que algunos motores de búsqueda utilizan las reseñas como métrica de legitimidad. Obviamente, los sitios no quieren promocionar a estafadores o spammers, por lo que las reseñas precisas pueden ser una forma rápida de saber si el vendedor es legítimo.
Puede utilizar Wiser para ver cómo se comparan sus valoraciones y reseñas con las de la competencia si desea obtener una instantánea rápida de dónde necesita dedicar más tiempo a conseguir reseñas de cinco estrellas. Centra tus esfuerzos en las páginas de tu sitio web que carecen de un número razonable de reseñas para mejorar la salud general de tu SEO.
Nº 4: Texto alternativo en imágenes y vídeos
Otra victoria rápida para cualquier página de producto son las imágenes y los vídeos de alta calidad. Quieres que tu página represente con precisión ese producto, y hay pocas formas de hacerlo mejor que una imagen o un vídeo.
Sin embargo, hay un pequeño paso que puedes dar en el backend para diferenciar realmente tus páginas: el texto alternativo. Las imágenes y los vídeos tienen la opción de añadir texto alternativo, que no es más que una descripción del archivo multimedia. La mayoría de los motores de búsqueda no pueden saber realmente qué contiene una imagen sin esta pista textual, y además hace que tu página sea más accesible para los lectores del sitio. Escriba descripciones claras y únicas de cada imagen y vídeo e introdúzcalas en el campo de texto alternativo. Incluya una meta descripción con una palabra clave si puede, y ya estará significativamente mejor que la mayoría de sus competidores.
Nº 5: Copia única
La copia duplicada es un gran no-no en el mundo de SEO. Hay varias razones para ello. Para empezar, las páginas duplicadas hacen que sea difícil para el motor de búsqueda saber cuál es la página que desea mostrar. Eso significa que la gente podría interactuar con dos de las mismas páginas, creando una experiencia confusa.
Los textos duplicados en páginas únicas también son una señal de alarma para los motores de búsqueda. Escriba siempre meta descripciones, meta títulos, descripciones de productos y otros fragmentos de texto originales. Puede parecer mucho esfuerzo, pero merece la pena. Cada página, producto o variante puede ocupar un lugar en la clasificación de los motores de búsqueda, así que ¿por qué no intentarlo con un texto único? Además, los compradores pueden percibir la repetición si navegan por varios productos, lo que puede darles una mala impresión de su marca.
Nº 6: Pruebas
Las pruebas son otra parte importante del SEO de la página de producto. La mayoría de las tácticas que recomendamos se basan en las mejores prácticas, los estándares del sector y la experiencia. Sin embargo, su marca y sus productos son únicos. Es casi imposible saber cómo funcionará algo sin probarlo.
Por lo tanto, siempre hay que hacer pruebas. Si tiene varias descripciones de producto, ejecute ambas y vea cuál tiene más conversiones. Pruebe diferentes marcas de esquema. Pruebe una imagen de producto frente a un vídeo de producto. El SEO es genial porque es una gran caja de arena que te permite jugar y aprender cosas nuevas. Aprovecha eso para encontrar la estrategia adecuada para tu marca.
Nº 7: Páginas guardadas
Esto puede ser una sorpresa, ya que es un error común en el comercio electrónico: eliminar páginas. En general, no debe eliminar páginas de productos si ya no están en uso, agotadas o descatalogadas. ¿Por qué? Los motores de búsqueda otorgan a las páginas una equidad de enlace, que es una forma elegante de decir que se ha ganado cierta buena voluntad por parte del motor de búsqueda. Si elimina la página, perderá todo el trabajo realizado.
En lugar de eliminar la página, puede ocultarla del motor de búsqueda o del usuario final (pero no la elimine), o mejor aún, redirigirla al producto más similar disponible actualmente. Si se configura correctamente la redirección, el valor del enlace pasará a la nueva URL, con lo que se ahorrará el trabajo duro y se devolverá ese valor.
Nº 8: Confía en tus ojos
Esto puede parecer contraintuitivo, pero es un buen hábito que debes adquirir cuando trabajes en tu sitio web de comercio electrónico y SEO. Confía en tus ojos. Los robots son geniales y forman parte de todas las herramientas de SEO. Sin embargo, no pueden saberlo todo y no entenderán todos los matices de su negocio.
Aquí es donde entras tú. Lea siempre sus páginas. Piense críticamente sobre las recomendaciones de palabras clave de cualquier herramienta que utilice. El hecho de que sea una frase con un alto volumen de búsquedas no significa que sea la mejor para su marca o la adecuada para la estructura de su sitio o producto. Siempre hay algún contexto para la palabra clave objetivo que requiere un toque humano.
No. 9: Diseño responsivo
¿Cómo compra? ¿Utiliza el portátil? ¿Smartphone? ¿una tableta? ¿Comandos de voz a través de su altavoz inteligente? Hoy en día hay un montón de maneras de comprar en línea, su tienda en línea y sus páginas de productos deben estar optimizadas para las opciones más relevantes para sus clientes.
La buena noticia es que muchas herramientas, como Google Analytics, pueden indicarle el dispositivo más utilizado para navegar por sus páginas web, ya sea un ordenador de sobremesa, un móvil o una tableta. Esto es importante porque el aspecto de la página variará en función del dispositivo. Por lo tanto, incorpore algo de diseño responsivo para que la página se muestre correctamente en todos los tamaños de pantalla.
Una vez más, se trata de ofrecer una experiencia agradable al cliente.
Nº 10: Velocidad del sitio
Por último, pero no por ello menos importante, la velocidad de la página. Es lo rápido que tarda en cargarse la página del producto. Dispone de fracciones de segundo antes de perder la atención del visitante del sitio. Piénselo: ¿cuánto tiempo habría esperado a que se cargara este post de blog antes de salir? ¿Un segundo? ¿Cinco segundos?
La velocidad de una página depende de muchos factores, como el tamaño de las imágenes y los vídeos, la cantidad de texto de la página, la calidad del servidor y otros. Existen herramientas como PageSpeed Insights de Google que pueden indicarte cuánto tarda en cargarse una página y cómo puedes acelerarla. A menudo, hay mejoras rápidas que tendrán un impacto positivo en el rendimiento general de la página.
Mejore sus páginas de productos con SEO
Mejorar la experiencia de su sitio de comercio electrónico mediante estrategias eficaces de SEO es esencial para las marcas que desean prosperar en el mercado digital. Los puntos clave para mejorar las páginas de productos giran en torno a un contenido detallado y único, complementado con medios enriquecidos y texto alternativo descriptivo. Estos elementos, cuando se elaboran y prueban cuidadosamente, contribuyen de forma significativa a la visibilidad y capacidad de búsqueda de una marca, atrayendo en última instancia a un público más específico y comprometido.
Las marcas deben adoptar un enfoque meticuloso para el mantenimiento de las páginas de productos, evitando los riesgos de eliminar páginas que pueden conducir a la pérdida de enlaces valiosos. En su lugar, la redirección estratégica a productos relevantes puede preservar las ganancias de SEO ganadas con tanto esfuerzo. A medida que las marcas continúan mejorando su competencia SEO en el comercio electrónico, no sólo perfeccionan sus páginas de productos para los exigentes algoritmos de los motores de búsqueda, sino que también crean una presencia en línea que resuena con autenticidad y atención a las necesidades del consumidor. Estas prácticas no son estáticas, sino más bien un proceso continuo y dinámico, vital para el crecimiento y el éxito de una empresa de comercio electrónico en la era digital.
Nota del editor: Alexandria Flores es redactora colaboradora. Este artículo se publicó originalmente en diciembre de 2021 y, desde entonces, se ha actualizado para mejorar su legibilidad y precisión.
