1º de outubro de 2019, era o prazo para as empresas de CPG cumprirem as novas diretrizes de embalagem livre de frustração da Amazônia. Estas exigem que produtos de determinado tamanho sejam enviados em suas próprias embalagens 100% recicláveis, eliminando a necessidade de embalagens amazônicas extras. Esta é apenas a mais recente de uma série de grandes mudanças quando se trata de embalagens de CPG.
Relatórios mostram que a mudança para embalagens sustentáveis tornou-se imperativa para muitas empresas. Mais de 50% dos consumidores dizem que pagariam mais por embalagens ecologicamente corretas. E no Reino Unido, alguns estão pedindo ao governo que torne os fabricantes de produtos 100% responsáveis pelo desperdício de seus produtos.
Mesmo sem essas medidas extremas, porém, os esforços da indústria de CPG para mudar as embalagens dos produtos para reduzir o desperdício e a poluição parecem estar em um ponto de ruptura.
Clientes que impulsionam a mudança
Pesquisas da New York University, Stern School of Business mostraram que os produtos comercializados como sustentáveis representam apenas 16,6% da categoria, mas entregaram mais de 50% do crescimento do mercado de produtos embalados entre 2013 e 2018. Eles cresceram 5,6 vezes mais rápido do que os produtos não comercializados como sustentáveis. Mais de 90% das 36 categorias examinadas viram os Produtos Comercializados como Sustentáveis superando tanto a categoria quanto suas contrapartidas convencionais.
O mercado global de embalagens biodegradáveis deverá saltar de US$ 4 bilhões em 2018 para US$ 10 bilhões em 2024 (embora algumas estimativas o coloquem em dez vezes mais); as embalagens recicláveis deverão subir de US$ 217,45 bilhões em 2018 para US$ 281,86 bilhões em 2024.
Impulsionadas pela demanda dos consumidores, cada vez mais empresas estão se unindo a várias organizações cujo foco é mudar para um tipo de embalagem mais reciclável ou biodegradável - ou para uma embalagem reutilizável.
As empresas de CPG se unem
Por exemplo, Danone, Pepsico, Coca-Cola, L'Oreal e Unilever estão entre os principais parceiros de um grupo fundado pela Fundação Ellen MacArthur chamado New Plastics Economy. Os pontos-chave da visão do grupo são:
- Eliminação de embalagens plásticas problemáticas ou desnecessárias através de redesenho, inovação e novos modelos de entrega
- Os modelos de reutilização são aplicados quando relevante, reduzindo a necessidade de embalagens de uso único
- Todas as embalagens plásticas são 100% reutilizáveis, recicláveis ou compostáveis
- Todas as embalagens plásticas são reutilizadas, recicladas ou compostadas na prática
- O uso do plástico é totalmente desacoplado do consumo de recursos finitos
- Todas as embalagens plásticas estão livres de produtos químicos perigosos, e a saúde, segurança e direitos de todas as pessoas envolvidas são respeitados.
O relatório da organização de junho de 2019 mostrou que as empresas CPG e os varejistas se comprometeram a aumentar o conteúdo reciclado em suas embalagens de uma média de 2% para 25% até 2025. E 40 organizações agora relatam publicamente seus volumes anuais de volume e uso de embalagens plásticas.
Uma organização que começou em 2019, The Plant Based Products Council, declarou as seguintes metas:
- Aumentar a consciência pública sobre os vastos benefícios econômicos, ambientais e sociais dos produtos de base vegetal.
- Incentivar a colaboração entre empresas, governo e organizações sem fins lucrativos para incorporar princípios de uma bioeconomia circular em produtos de consumo e industriais.
- Defender uma política que encoraje a transição para produtos renováveis.
- Fornecer uma plataforma para as partes interessadas em toda a cadeia de valor do produto baseado em plantas para se conectarem e colaborarem.
Entre os membros dessa organização estão ACME Paper and Supply, ADM, Georgia Pacific, e Amy's Kitchen, para citar alguns.
Muitas empresas estão fazendo experiências com embalagens feitas de algas marinhas, micélio e outros bioprodutos. Além disso, a New Plastics Economy relatou que 50 empresas estavam pilotando ou expandindo esquemas de reutilização e reabastecimento. A empresa Loop assinou com a P&G, Pepsico e Unilever seu serviço. Com o Loop, os clientes têm produtos entregues, e quando eles são usados, o cliente joga o container vazio em um tote de volta que é recuperado pelo Loop. Os contêineres são então esterilizados e reutilizados.
O papel dos varejistas
O papel das empresas de CPG é claro - venha com um plano para reembalar produtos que reterão e até ganharão clientes, protegendo o meio ambiente. Mas os varejistas também têm um papel a desempenhar. Eles têm que se posicionar para conquistar consumidores orientados ao meio ambiente, em parte através da coleta de dados sobre se seus clientes estão realmente mudando seus hábitos de compra em torno das embalagens. Os programas de fidelidade dos varejistas poderiam ser um grande canal para não apenas capturar os padrões de compra dos consumidores em novas embalagens, mas também para promover essas idéias e produtos. A vinculação a plataformas de mídia social pode acelerar esses conceitos.
Muitas das informações sobre como os consumidores respondem às decisões sobre embalagens são baseadas em pesquisas, que nem sempre são precisas. As pessoas muitas vezes prevêem que se comportarão de forma muito diferente do que realmente se comportam. Por exemplo, estudos mostram que um quarto dos clientes dos EUA pagaria até 20% mais por um produto em embalagens ecológicas e mais da metade pagaria até 5% a mais. Entretanto, em 2016, foram feitas quase 500 bilhões de garrafas plásticas de Coque e apenas 7% foram recicladas.
É provável que o foco do consumidor em embalagens sustentáveis tenha aumentado desde 2016.
Mas agora é o momento para os varejistas começarem - se ainda não coletaram dados sobre se a embalagem ecologicamente correta está movendo a agulha em seu mix de produtos. Eles também podem anotar as marcas que estão se saindo especialmente bem ao chamar a atenção para suas novas embalagens ecológicas, a fim de impulsionar as vendas.
Acima de tudo, eles devem prestar atenção a serviços como o Loop, que tem uma vantagem competitiva até mesmo sobre super varejistas como a Amazon, por causa de seus benefícios ecológicos. Agora poderia ser o momento de definir estratégias para competir de um ponto de vista ambiental.
Muitos especialistas estão chamando desta vez de ponto de partida para a questão do eco-embalagem. É melhor se antecipar a isso antes que se torne esmagador.
Nota do editor: Este blog foi originalmente publicado pela RW3. O RW3 foi adquirido pela Wiser Solutions no início de 2022 e este blog foi revisado e reestruturado para uma audiência global.
