Der 1. Oktober 2019 war der Stichtag für CPG-Unternehmen, um die neuen Frustration Free Packaging-Richtlinien von Amazon zu erfüllen. Diese verlangen, dass Produkte ab einer bestimmten Größe in ihren eigenen, zu 100 Prozent recycelbaren Verpackungen versendet werden, wodurch die Notwendigkeit einer zusätzlichen Amazon-Verpackung entfällt. Dies ist nur die jüngste in einer Reihe von großen Veränderungen im Bereich der Konsumgüterverpackungen.
Aus Berichten geht hervor, dass die Umstellung auf nachhaltige Verpackungen für viele Unternehmen unumgänglich geworden ist. Mehr als 50 Prozent der Verbraucher geben an, dass sie für umweltfreundliche Verpackungen mehr bezahlen würden. Und im Vereinigten Königreich fordern einige die Regierung auf, die Produkthersteller zu 100 Prozent für den Abfall ihrer Produkte verantwortlich zu machen.
Aber auch ohne diese extremen Maßnahmen scheinen die Bemühungen der Konsumgüterindustrie, die Produktverpackungen zu ändern, um Abfall und Umweltverschmutzung zu reduzieren, einen Wendepunkt erreicht zu haben.
Kunden als Motor des Wandels
Untersuchungen der New York University, Stern School of Business, haben gezeigt, dass Produkte, die als nachhaltig vermarktet werden, nur 16,6 Prozent der Kategorie ausmachen, aber mehr als 50 Prozent des Marktwachstums für verpackte Waren zwischen 2013 und 2018 ausmachen. Sie wuchsen 5,6 Mal schneller als Produkte, die nicht als nachhaltig vermarktet werden. In mehr als 90 Prozent der 36 untersuchten Kategorien übertrafen nachhaltig vermarktete Produkte sowohl die Kategorie als auch ihre konventionellen Pendants.
Der weltweite Markt für biologisch abbaubare Verpackungen wird voraussichtlich von 4 Mrd. USD im Jahr 2018 auf 10 Mrd. USD im Jahr 2024 ansteigen (manche Schätzungen gehen sogar von dem Zehnfachen aus); recycelbare Verpackungen werden voraussichtlich von 217,45 Mrd. USD im Jahr 2018 auf 281,86 Mrd. USD im Jahr 2024 ansteigen.
Angetrieben durch die Nachfrage der Verbraucher schließen sich immer mehr Unternehmen verschiedenen Organisationen an, die sich für eine Umstellung auf besser recycelbare oder biologisch abbaubare Verpackungen - oder auf wiederverwendbare Verpackungen - einsetzen.
CPG-Unternehmen schließen sich zusammen
So gehören beispielsweise Danone, Pepsico, Coca-Cola, L'Oreal und Unilever zu den Hauptpartnern einer von der Ellen MacArthur Foundation gegründeten Gruppe namens New Plastics Economy. Die Kernpunkte der Vision der Gruppe sind:
- Beseitigung problematischer oder unnötiger Kunststoffverpackungen durch Umgestaltung, Innovation und neue Liefermodelle
- Wo es sinnvoll ist, werden Wiederverwendungsmodelle angewandt, um den Bedarf an Einwegverpackungen zu verringern.
- Alle Kunststoffverpackungen sind zu 100 Prozent wiederverwendbar, recycelbar oder kompostierbar
- Alle Kunststoffverpackungen werden in der Praxis wiederverwendet, recycelt oder kompostiert
- Die Verwendung von Kunststoff ist vollständig vom Verbrauch endlicher Ressourcen entkoppelt
- Alle Kunststoffverpackungen sind frei von gefährlichen Chemikalien, und die Gesundheit, die Sicherheit und die Rechte aller beteiligten Personen werden respektiert.
Aus dem Bericht der Organisation vom Juni 2019 geht hervor, dass sich Konsumgüterhersteller und Einzelhändler verpflichtet haben, den Recyclinganteil in ihren Verpackungen bis 2025 von durchschnittlich 2 Prozent auf 25 Prozent zu erhöhen. Und 40 Organisationen melden nun öffentlich ihr jährliches Volumen an Kunststoffverpackungen und deren Verwendung.
Eine 2019 gegründete Organisation, der Plant Based Products Council, hat sich folgende Ziele gesetzt:
- Stärkung des öffentlichen Bewusstseins für die enormen wirtschaftlichen, ökologischen und sozialen Vorteile pflanzlicher Produkte.
- Förderung der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen, Behörden und gemeinnützigen Organisationen, um die Grundsätze der Kreislaufwirtschaft in Konsumgüter und Industrieprodukte zu integrieren.
- Für eine Politik eintreten, die den Übergang zu erneuerbaren Produkten fördert.
- Bereitstellung einer Plattform für die Akteure der gesamten Wertschöpfungskette für pflanzliche Produkte, um Kontakte zu knüpfen und zusammenzuarbeiten.
Zu den Mitgliedern dieser Organisation gehören ACME Paper and Supply, ADM, Georgia Pacific und Amy's Kitchen, um nur einige zu nennen.
Viele Unternehmen experimentieren mit Verpackungen aus Seegras, Myzel und anderen Bioprodukten. Außerdem berichtete die New Plastics Economy, dass 50 Unternehmen Wiederverwendungs- und Wiederbefüllungsprogramme erproben oder ausbauen. Das Unternehmen Loop hat P&G, Pepsico und Unilever für seinen Service gewonnen. Bei Loop bekommen die Kunden die Produkte geliefert, und wenn sie aufgebraucht sind, wirft der Kunde den leeren Behälter in einen Behälter zurück, der von Loop abgeholt wird. Die Behälter werden dann sterilisiert und wiederverwendet.
Die Rolle der Einzelhändler
Die Rolle der Konsumgüterhersteller ist klar: Sie müssen einen Plan für das Umpacken von Produkten entwickeln, mit dem sie ihre Kunden halten und sogar gewinnen können, indem sie die Umwelt schützen. Aber auch die Einzelhändler haben eine Rolle zu spielen. Sie müssen sich positionieren, um umweltbewusste Verbraucher zu gewinnen, indem sie zum Teil Daten darüber sammeln, ob ihre Kunden ihre Einkaufsgewohnheiten in Bezug auf Verpackungen tatsächlich ändern. Die Kundenbindungsprogramme der Einzelhändler könnten ein hervorragendes Instrument sein, um nicht nur das Kaufverhalten der Verbraucher in Bezug auf neue Verpackungen zu erfassen, sondern auch um diese Ideen und Produkte zu fördern. Die Verknüpfung mit Social-Media-Plattformen kann diese Konzepte beschleunigen.
Ein Großteil der Informationen darüber, wie Verbraucher auf Verpackungsentscheidungen reagieren, basiert auf Umfragen, die nicht immer genau sind. Die Menschen sagen oft voraus, dass sie sich ganz anders verhalten werden, als sie es tatsächlich tun. Studien zeigen zum Beispiel, dass ein Viertel der US-Kunden bis zu 20 Prozent mehr für ein Produkt in einer umweltfreundlichen Verpackung zahlen würde, und mehr als die Hälfte würde bis zu 5 Prozent mehr bezahlen. Im Jahr 2016 wurden jedoch fast 500 Milliarden Cola-Flaschen aus Kunststoff hergestellt, von denen nur 7 Prozent recycelt wurden.
Es ist wahrscheinlich, dass der Fokus der Verbraucher auf nachhaltige Verpackungen seit 2016 zugenommen hat.
Aber jetzt ist es an der Zeit, dass die Einzelhändler damit beginnen - falls sie es noch nicht getan haben -, Daten darüber zu sammeln, ob sich umweltfreundliche Verpackungen in ihrem Produktmix durchsetzen. Sie können sich auch die Marken merken, die besonders gut auf ihre neuen Öko-Verpackungen aufmerksam machen, um den Absatz zu fördern.
Vor allem sollten sie auf Dienste wie Loop achten, die aufgrund ihrer ökologischen Vorteile einen Wettbewerbsvorteil selbst gegenüber Superhändlern wie Amazon haben. Jetzt könnte es an der Zeit sein, eine Strategie zu entwickeln, wie man aus ökologischer Sicht konkurrieren kann.
Viele Experten bezeichnen diese Zeit als Wendepunkt in der Frage der Umweltverpackungen. Es ist besser, der Entwicklung zuvorzukommen, bevor sie übermächtig wird.
Anmerkung der Redaktion: Dieser Blog wurde ursprünglich von RW3 veröffentlicht. RW3 wurde Anfang 2022 von Wiser Solutions übernommen und dieser Blog wurde überarbeitet und für ein globales Publikum neu aufbereitet.
