Le 1er octobre 2019 était la date limite à laquelle les entreprises de produits de grande consommation devaient se conformer aux nouvelles directives d'Amazon en matière d'emballages sans frustration. Celles-ci exigent que les produits d'une certaine taille soient expédiés dans leurs propres emballages 100 % recyclables, éliminant ainsi la nécessité d'un emballage Amazon supplémentaire. Ce n'est que le dernier d'une série de grands changements concernant l'emballage des produits de grande consommation.
Les rapports montrent que le passage à des emballages durables est devenu impératif pour de nombreuses entreprises. Plus de 50 % des consommateurs se disent prêts à payer davantage pour des emballages écologiques. Et au Royaume-Uni, certains demandent au gouvernement de rendre les fabricants de produits 100 % responsables des déchets provenant de leurs produits.
Même sans ces mesures extrêmes, les efforts de l'industrie des produits de grande consommation pour modifier l'emballage des produits afin de réduire les déchets et la pollution semblent avoir atteint un point de basculement.
Les clients, moteurs du changement
Des recherches menées par la Stern School of Business de l'Université de New York ont montré que les produits commercialisés comme durables ne représentent que 16,6 % de la catégorie, mais ont assuré plus de 50 % de la croissance du marché des produits emballés entre 2013 et 2018. Ils ont connu une croissance 5,6 fois plus rapide que les produits non commercialisés comme durables. Plus de 90 % des 36 catégories examinées ont vu les produits commercialisés comme durables surpasser à la fois la catégorie et leurs homologues conventionnels.
Le marché mondial des emballages biodégradables devrait bondir de 4 milliards de dollars en 2018 à 10 milliards de dollars d'ici 2024 (bien que certaines estimations le chiffrent à dix fois plus) ; les emballages recyclables devraient passer de 217,45 milliards de dollars en 2018 à 281,86 milliards de dollars en 2024.
Poussées par la demande des consommateurs, de plus en plus d'entreprises rejoignent diverses organisations dont l'objectif est de passer à un type d'emballage plus recyclable ou biodégradable - ou à un emballage réutilisable.
Les entreprises du secteur des produits de grande consommation s'unissent
Par exemple, Danone, Pepsico, Coca-Cola, L'Oréal et Unilever font partie des principaux partenaires d'un groupe fondé par la Fondation Ellen MacArthur, appelé New Plastics Economy. Les points clés de la vision du groupe sont les suivants :
- Élimination des emballages plastiques problématiques ou inutiles grâce à une nouvelle conception, à l'innovation et à de nouveaux modèles de distribution.
- Les modèles de réutilisation sont appliqués le cas échéant, ce qui réduit le besoin d'emballages à usage unique.
- Tous les emballages en plastique sont 100 % réutilisables, recyclables ou compostables.
- Tous les emballages en plastique sont réutilisés, recyclés ou compostés dans la pratique.
- L'utilisation du plastique est totalement découplée de la consommation de produits finis. ressources
- Tous les emballages plastiques sont exempts de produits chimiques dangereux et la santé, la sécurité et les droits de toutes les personnes concernées sont respectés.
Le rapport de juin 2019 de l'organisation a montré que les entreprises de produits de grande consommation et les détaillants s'étaient engagés à augmenter le contenu recyclé de leurs emballages de 2 % en moyenne à 25 % d'ici 2025. Et 40 organisations déclarent désormais publiquement leurs volumes annuels d'emballages en plastique et leur utilisation.
Une organisation qui a vu le jour en 2019, The Plant Based Products Council, a déclaré les objectifs suivants :
- Sensibiliser le public aux vastes avantages économiques, environnementaux et sociaux des produits d'origine végétale.
- Encourager la collaboration entre les entreprises, les gouvernements et les organisations à but non lucratif pour intégrer les principes de la bioéconomie circulaire dans les produits de consommation et les produits industriels.
- Plaider pour une politique qui encourage la transition vers des produits renouvelables.
- Fournir une plateforme permettant aux parties prenantes de la chaîne de valeur des produits d'origine végétale de se connecter et de collaborer.
Cette organisation compte parmi ses membres ACME Paper and Supply, ADM, Georgia Pacific et Amy's Kitchen, pour n'en citer que quelques-uns.
De nombreuses entreprises expérimentent des emballages fabriqués à partir d'algues, de mycélium et d'autres bioproduits. En outre, la New Plastics Economy a indiqué que 50 entreprises pilotaient ou développaient des systèmes de réutilisation et de recharge. La société Loop a engagé P&G, Pepsico et Unilever dans son service. Avec Loop, les clients se font livrer des produits, et lorsqu'ils sont épuisés, le client jette le récipient vide dans un fourre-tout qui est récupéré par Loop. Les conteneurs sont ensuite stérilisés et réutilisés.
Le rôle des détaillants
Le rôle des entreprises de produits de grande consommation est clair : proposer un plan de reconditionnement des produits qui permette de conserver et même de gagner des clients en protégeant l'environnement. Mais les détaillants ont également un rôle à jouer. Ils doivent se positionner pour gagner les consommateurs soucieux de l'environnement, notamment en collectant des données pour savoir si leurs clients modifient réellement leurs habitudes d'achat en matière d'emballage. Les programmes de fidélisation des détaillants pourraient être un excellent moyen non seulement de saisir les habitudes d'achat des consommateurs en matière de nouveaux emballages, mais aussi de promouvoir ces idées et ces produits. Les liens avec les plateformes de médias sociaux peuvent accélérer ces concepts.
La plupart des informations sur la façon dont les consommateurs réagissent aux décisions en matière d'emballage sont basées sur des enquêtes, qui ne sont pas toujours précises. Les gens prédisent souvent un comportement très différent de celui qu'ils adoptent en réalité. Par exemple, des études montrent qu'un quart des clients américains paieraient jusqu'à 20 % de plus pour un produit dans un emballage écologique et plus de la moitié paieraient jusqu'à 5 % de plus. Cependant, en 2016, près de 500 milliards de bouteilles de Coca en plastique ont été fabriquées et seulement 7 % ont été recyclées.
Il est probable que l'intérêt des consommateurs pour les emballages durables ait augmenté depuis 2016.
Mais il est temps pour les détaillants de commencer - s'ils ne l'ont pas déjà fait - à recueillir des données pour savoir si les emballages écologiques font bouger les choses dans leur gamme de produits. Ils peuvent également prendre note des marques qui réussissent particulièrement bien à attirer l'attention sur leur nouvel emballage écologique afin de stimuler les ventes.
Surtout, ils devraient prêter attention à des services comme Loop, qui ont un avantage concurrentiel sur même les super détaillants comme Amazon en raison de leurs avantages écologiques. Le moment est peut-être venu d'élaborer une stratégie pour être compétitif d'un point de vue environnemental.
De nombreux experts estiment qu'il s'agit d'un point de basculement dans le domaine de l'éco-emballage. Mieux vaut prendre de l'avance avant que le problème ne devienne insurmontable.
Note de l'éditeur : Ce blog a été initialement publié par RW3. RW3 a été racheté par Wiser Solutions au début de 2022 et ce blog a été révisé et réadapté pour un public mondial.
