Às vezes, se você não gosta da maneira como as coisas são feitas, você mesmo tem que mudá-las. Essa é a mentalidade que muitos varejistas têm, especialmente no mercado da Amazônia. Isto tem ajudado a presença de produtos de marca própria realmente a voar. Estes produtos são semelhantes aos dos fabricantes, mas são rotulados como marca própria de um varejista. Se você passar por uma loja, você verá com freqüência a marca própria do varejista (lenços de papel-alvos, molho de esparguete da marca Safeway, etc.) Estes são todos produtos de marca própria.
Os produtos de marca própria proporcionam muitos benefícios aos varejistas. Primeiro, eles eliminam quaisquer tribulações que possam surgir do trabalho com um fabricante (ou seja, MAP violações). Como o varejista não precisa trabalhar com o fabricante para aquele produto, eles têm mais controle sobre como vender o produto. Isto muitas vezes também leva a margens maiores e a uma melhor maneira de personalizar a experiência do cliente, uma vez que eles não têm um planograma ou guia do fabricante que dite como eles o exibem.
A maneira mais fácil de reajustar os preços é usando os UPCs sobrepostos de seus concorrentes. Dessa forma, você pode combinar seus produtos e comparar preços. As marcas de marcas privadas trouxeram novos UPCs que são quase impossíveis de igualar. Mas felizmente, há maneiras de simplificar o processo de correspondência entre produtos de marca própria e marcas reconhecidas nacionalmente.
Se você carrega suas próprias marcas
Se você decidiu incluir marcas de marca própria em seu sortimento, então isso significa que você tem que fixar um preço contra itens com design e marca similares. Mas sem uma correspondência UPC, o processo de reprecificação é quase impossível de ser realizado. Felizmente, ainda há maneiras de fixar o preço de seus produtos de marca própria em relação aos de seus concorrentes e ainda assim ter um preço otimizado.
Wiser tem um par de maneiras que você pode fixar o preço com marcas de marca própria. A primeira ferramenta é a combinação de marcas de marca própria. A correspondência fuzzy é basicamente a correspondência em outros atributos além do UPC. Portanto, em vez de usar um código, ele usa atributos como tamanho, cor, tipo de produto e muito mais. Ela encontra produtos de concorrentes seletos, escaneando a web em busca desses atributos e os insere em nossa ferramenta de agente espião visual.
Se você está fixando preços contra produtos de marca própria
Você enfrentará problemas similares de preços de UPC contra produtos de marca própria. Felizmente, o Wiser ainda pode ajudá-lo a aperfeiçoar seu processo de fixação de preços contra esses produtos que antes eram considerados inigualáveis.
O sortimento mais vendido permite que você tenha uma visão dos mais vendidos em diferentes websites, como a Amazon. Isto é ótimo para comparar a sobreposição de seu sortimento, mas também é incrivelmente útil para ver se há alguma marca de marca própria que seja realmente uma ameaça à sua marca. Porque a verdade das marcas de marca própria é que elas simplesmente não são tão populares quanto as reconhecidas nacionalmente, a menos que haja uma recessão.
Em ambos os casos de concorrência ou de preços contra produtos de marca própria, o objetivo final é ficar ciente de seu sortimento competitivo e manter o controle sobre seus concorrentes. A melhor maneira de fazer isso é com o sortimento mais vendido da Wiser.
Nota do editor: Este post foi publicado originalmente em fevereiro de 2016 e desde então foi atualizado e atualizado para a legibilidade e precisão.
