An wen denken Sie, wenn Sie die Worte "eCommerce" hören. Haben Sie Amazon gesagt? Damit sind Sie bei weitem nicht allein. Laut eMarketer ist Amazon der Einzelhändler hinter 49 Prozent aller eCommerce-Umsätze in den USA im Jahr 2018. Das Unternehmen stellt seine Konkurrenten in dieser Hinsicht in den Schatten, denn der zweitplatzierte eBay erzielt nur 6,6 Prozent der Umsätze.
Allerdings ist Amazon nicht der einzige Einzelhandelsriese da draußen. Wenn man den stationären Handel mit einbezieht, ist der Platzhirsch eigentlich Walmart. Mit nur 3,7 Prozent der E-Commerce-Verkäufe, die an Walmart gehen, macht der in Arkansas ansässige Einzelhändler den größten Teil seines Geschäfts im Ladengeschäft. Walmart ist insgesamt nicht schlecht.
Als dominierende Kraft im stationären Einzelhandel ist es nur natürlich, dass Walmart ein Auge auf Amazons eCommerce-Marktanteil wirft. Amazon hat sich dank der Möglichkeit für Drittanbieter, seine Plattform, genannt Marketplace, zu nutzen, an die Spitze katapultiert. Tatsächlich macht Marketplace 68 Prozent des gesamten Einzelhandelsumsatzes von Amazon aus, wie Daten von eMarketer zeigen.
Was kann Walmart also tun, um im eCommerce zu konkurrieren? Einen eigenen, besseren Marktplatz aufbauen.
Shopify betritt das Bild
TechCrunch titelte kürzlich: "Die Übernahme von Shopify durch Walmart ist keine lächerliche Idee mehr." Sie haben Recht. Es ist nicht unvorstellbar, dass Shopify das Werkzeug wird, mit dem Walmart es mit Amazon aufnehmen will.
Shopify begann als Online-Shop zum Verkauf von Snowboards und ist heute eine immens beliebte eCommerce-Plattform. Sie wird von Händlern auf der ganzen Welt bevorzugt, mit mehr als 63 Milliarden Dollar Umsatz über Shopify.
Wenn Walmart Amazons eCommerce-Anteil übernehmen will, muss es seine Bemühungen verstärken, Drittanbietern zu ermöglichen, Kunden unter dem Walmart-Banner zu erreichen. Laut eMarketer waren die Einnahmen von Walmart aus dem Drittanbieter-Marktplatz ein wichtiger Treiber für den Anstieg des Quartalsumsatzes und des gesamten Brutto-Warenumsatzes. Das Unternehmen hat 2016 auch Jet.com übernommen. Bedenken Sie jedoch, dass nur 3,7 Prozent des eCommerce-Umsatzes an Walmart gehen, verglichen mit 49 Prozent an Amazon.
Mit nur 3,7 Prozent des eCommerce-Umsatzes macht Walmart, der Einzelhändler aus Arkansas, den Großteil seines Geschäfts im Ladengeschäft.
Ist Shopify die Antwort für Walmarts eCommerce-Träume?
Nur weil Walmart einen Drittanbieter-Marktplatz hat, bedeutet das nicht, dass es so positioniert ist, dass es mit Amazon konkurrieren kann. Die meisten Marken wollen über einen Marktplatz wie Walmart oder Amazon verkaufen und einen Webshop erstellen (mit einer Plattform wie Shopify). Die Übernahme von Shopify durch Walmart würde die Stärken von Walmart im Bereich eCommerce über Marktplätze und Webstores stärken.
Wie von TechCrunch angemerkt, ist Shopify bereits eine der bevorzugten eCommerce-Plattformen unter Händlern. Es baut auf und hat bereits die Unterstützung der Verbraucher. Es wird auch als benutzerfreundlich angesehen und bietet Händlern einen ganzheitlichen Service. Die Plattform bringt Entwickler, Fotografen, Vermarkter und andere Dienstleistungen für ihre Nutzer zusammen. Shopify ist eine beliebte Marke im eCommerce, und wie Jet.com und unzählige andere vor ihr, bedeutet das, dass es wahrscheinlich die Aufmerksamkeit von Giganten wie Walmart hat.
Alles in allem macht eine Partnerschaft zwischen Shopify und Walmart Sinn, wenn man die Leistungen beider Unternehmen vergleicht. Walmart hat bereits die Markenbekanntheit und die engagierten Kunden. Shopify hat die Technologie und die Tools, um im eCommerce zu glänzen. Der Kauf von Shopify durch Walmart würde die Anzahl der eCommerce-Player konsolidieren und könnte die beiden näher an den Marktanteil von Amazon heranbringen.
Shopify ist ein bevorzugtes Werkzeug von Händlern auf der ganzen Welt, mit einem Umsatz von mehr als 63 Milliarden Dollar.
Was die Zukunft bringen könnte
Wie würde die Zukunft aussehen, wenn Walmart Shopify übernehmen würde? Die Antwort könnte ein robusterer Marktplatz für kleine bis mittelgroße Unternehmen sein, die derzeit unter dem Dach von Shopify sind.
"Shopifys Netzwerk von Drittentwicklern, Vermarktern und kreativen Fachleuten ist ein wichtiger Aktivposten, der in die Entscheidung von Walmart einfließen wird, wenn es eine potenzielle Übernahme abwägt", erklärt Tom Vieira, Director of Product Management bei Wiser. "Die Kombination der eCommerce-Plattform mit seinem Marktplatz könnte dem Einzelhandelsriesen helfen, mit Amazon zu konkurrieren, indem er eine große Anzahl von kleinen bis mittelgroßen Händlern in das Walmart-Ökosystem einbindet."
Dieser könnte dann in den bestehenden Marktplatz von Walmart eingefügt werden und Walmart-Kunden mit einer größeren Auswahl an Drittanbietern als bisher verbinden. Die Übernahme könnte zu einer größeren Auswahl an Waren und Dienstleistungen auf der Walmart-Website beitragen und den Umsatz dieser KMUs fördern, die vor der Übernahme möglicherweise keinen Zugang zum Kundenstamm und zur Markenbekanntheit von Walmart hatten. Walmart könnte auch die Plattform von Shopify nutzen, um Händlern, die einen Shopify-Webshop nutzen, mehr Logistikunterstützung oder andere Vorteile zu bieten.
Bringt den Omnichannel ins Spiel
Während es für Walmart schwer sein wird, Amazons Einfluss auf den E-Commerce durch eine einzige Übernahme zu bedrohen, könnte Shopify dem Einzelhandelsriesen einen Omnichannel-Vorteil verschaffen.
Der ehemalige Walmart-CEO Bill Simon sagte gegenüber CNBC, dass die Präsenz von Walmart im stationären Handel ein Vorteil gegenüber Amazon sei.
"Die Frage und die Herausforderung für Walmart ist, ob sie ihr Spiel in ein Omnichannel-Spiel umdefinieren können, mehr als Amazon? Denn das ist ein Vorteil für sie", sagte Simon während eines Auftritts bei CNBC's Closing Bell.
Bedenken Sie das:
- Amazon dominiert den eCommerce
- Walmart ist der Top-Einzelhändler, wenn man den stationären Handel mit einbezieht
- Beide profitieren vom Wachstum des anderen Kanals
Bei Amazon ist das in der Filiale. Für Walmart ist das online. Daher wird die Zukunft des Einzelhandels weiterhin Omnichannel sein, und Walmart könnte sein eCommerce-Standing mit einer Übernahme von Shopify verbessern.
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