Como um negócio de comércio eletrônico, você pode ter perguntado a si mesmo se deveria ser geotargeting de conteúdo do site. É certamente uma pergunta justa, e a resposta pode ser sim ou não dependendo do tipo de negócio de eCommerce que você é, o que você vende e quem são seus clientes.
Com isso em mente, vamos explorar tudo o que você precisa saber sobre o geotargeting para chegar ao fundo dessa importante questão.
Como funciona o Geotargeting?
Geotargeting é a capacidade de personalizar sua loja de eCommerce dependendo da localização geográfica de seus compradores. Um site geo-direcionado utiliza dados de geo-localização para mostrar uma visão diferente para clientes únicos.
Melhor de tudo, a localização pode ser incrivelmente específica, como uma cidade, ou mais ampla, como um país. Isto ajuda a criar uma experiência personalizada que se adapta exatamente ao seu modelo de negócios. Você pode verificar o geotargeting agora mesmo, puxando seu navegador para cima em seu smartphone. Pesquise sua comida favorita. Você conseguirá restaurantes dentro de um raio de poucos quilômetros de sua localidade ou restaurantes localizados no meio do mundo? Isso é geotargeting.
Assim, seu webmaster pode adicionar o geotargeting à sua loja de eCommerce e você pode então definir os locais que você deseja segmentar. Boom: É assim que o geotargeting funciona.
Geotargeting é a capacidade de personalizar sua loja de eCommerce dependendo da localização geográfica de seus compradores.
Quais são os benefícios do Geotargeting?
Há muitos benefícios para o geotargeting, especialmente no mundo do eCommerce.
Benefício No. 1: Experiências personalizadas
Antes de tudo, é a capacidade de personalizar sua experiência de comprador, dependendo da localização geográfica. Isto é enorme. Se você vende pneus, você quer que os visitantes que vivem no Maine vejam pneus de inverno em meados de janeiro, enquanto os visitantes do sul da Califórnia vêem pneus de todas as estações do ano. O mesmo se você vender roupas de inverno, grelhas de quintal, ou qualquer outro produto sazonal. Personalize sua loja virtual com base no clima, interesses ou cultura, especialmente se estiver vendendo internacionalmente.
Benefício No. 2: Promoções exclusivas
O Geotargeting também lhe dá a oportunidade de oferecer promoções exclusivas a certos compradores. Por exemplo, você pode ter lojas de tijolo e cimento, além de sua loja virtual. Você quer oferecer custos de envio reduzidos se os clientes optarem por Comprar Online, Pick Up In-Store em vez de entrega ao domicílio. Entretanto, você só quer mostrar esse negócio para pessoas que vivem com 10 milhas de um de seus locais físicos. Você pode fazer isso através do geotargeting.
Benefício Nº 3: Conformidade e Legalidade
Outra vantagem do geotargeting é a capacidade de personalizar seu website, dependendo dos regulamentos e leis do local. Isto é mais benéfico para lojas de comércio eletrônico que vendem em vários países, especialmente países com leis rígidas ou específicas que regem a venda de determinadas mercadorias. O Geotargeting permite que você exiba avisos legais aos visitantes do site somente se esse aviso se aplicar a eles. Ele permite remover determinados produtos, páginas de destino ou idioma, dependendo das exigências do país. O Geotargeting pode ser uma excelente maneira de aumentar seu alcance além das fronteiras sem infringir nenhuma cultura, costumes ou leis.
Benefício Nº 4: Aumento das conversões
Este benefício engloba todos os benefícios anteriores, mas é importante mencionar por si só: O Geotargeting pode aumentar as conversões de websites. Esta tática é mais uma ferramenta em seu cinturão de ferramentas para otimizar sua loja virtual e proporcionar a cada cliente uma experiência adequada às suas necessidades específicas. Isso pode tomar muitas formas, incluindo idiomas, produtos, promoções, moedas, marketing e publicidade. Um comprador que obtém uma experiência personalizada tem mais probabilidade de comprar.
Quais são as desvantagens do Geotargeting?
No lado oposto estão os negativos para a geo-alvo. Felizmente, não há tantos negativos quanto positivos (e esses quatro benefícios acima são apenas alguns em uma longa lista).
A principal razão pela qual você não geotarget seu site de eCommerce é que você simplesmente não precisa fazê-lo. Seu negócio pode ser local ou seu produto universal. Será óbvio se não houver realmente a necessidade de ter o conteúdo web geotarget pronto para ser lançado.
Outra desvantagem é o investimento de tempo por trás do geotargeting. Esta é uma pequena desvantagem, especialmente se você tiver um webmaster dedicado e pronto para implementar as mudanças. Entretanto, vale a pena mencionar que o geotargeting requer pequenas mudanças em seu website, como na forma de um plug-in adicional, a fim de funcionar. Também requer que sua equipe se reúna para discutir as regras de geotargeting que você deseja, e depois testar para ver quais mudanças produzem o maior ROI. Esse tempo provavelmente vale a pena, mas isso cabe a você decidir.
Você precisará saber exatamente o que os compradores querem - mais o que e como eles estão comprando - para geotarget efetivamente.
Onde começar com o Geotargeting
Você está a bordo com o geotargeting? Se sim, aqui está como você pode começar.
Como mencionado acima, discuta com seu webmaster a melhor maneira de configurar seu site para o geotargeting. As opções incluem:
- Plug-ins
- IP redireciona
- Subdomínios
- Código personalizado
- E mais!
Uma vez que você tenha isso em mente, pesquise muitas das maneiras pelas quais você pode geotarget seu website. Considere seu produto ou produtos, quem são seus clientes, onde eles estão localizados, e muito mais. Verifique a análise de seu website para ver mais sobre seu público e suas preferências de navegação. Isto pode ajudá-lo a personalizar o conteúdo uma vez que você chegue a essa etapa.
Esta pesquisa inicial é extremamente importante, pois permite que você construa uma conexão com seus visitantes através de conteúdo personalizado. Você precisará saber exatamente o que eles querem - mais o que e como eles estão comprando - para geotarget de forma eficaz. Os compradores neste estado estão mais propensos a comprar o Produto A? Eles estão abandonando seus carrinhos? Estes tipos de respostas são a melhor maneira de começar seus esforços de geotargeting.
Comece agora o Geotargeting Website Conteúdo!
Recapitulando, o geotargeting é uma ótima maneira de criar experiências otimizadas para os visitantes do site com base em sua localização, com a capacidade de aumentar as conversões e impulsionar as vendas para produtos específicos ou promos. Tem muitos benefícios para apenas alguns contras, e os negócios de eCommerce que têm necessidade de conteúdo específico de localização podem se beneficiar muito com o geotargeting.
O geotargeting é a chamada certa para você? Mais sábio está aqui para ajudar se você tiver alguma necessidade de dados de varejo em sua busca por um negócio de sucesso. Dê-nos uma palavrinha - adoraríamos conversar!
