A fim de ajudar a gerenciar as operações de suas lojas, o Walmart decidiu agilizar seus produtos de merchandising. Agora, apenas cinco empresas serão autorizadas a trabalhar em suas lojas: Anderson, Crossmark, Acosta, Premium, e SAS Retail Services. A Advantage Solutions também é permitida em uma capacidade limitada.
"O programa beneficiará o Walmart e nossos fornecedores, permitindo uma melhor coordenação com as lojas, melhorando a qualidade e consistência do trabalho que está sendo realizado pelos representantes e permitindo que nossos associados de loja completem mais efetivamente as atividades e atendam melhor as necessidades de nossos clientes", diz Steve Bratspies, Diretor de Merchandising do Walmart.
O que isso significa para os meus Merchandisers?
Como fabricante de marcas, é mais do que provável que você já use um desses merchandisers. Então, nada de mais, certo? O que acontece com sua marca à medida que aumenta a carga de trabalho para estes comerciantes? Você receberá mais ou menos do tempo deles em uma única visita a uma loja? Além disso, como isto vai afetar o custo de seus serviços agora que eles não precisam competir com os merchandisers de butique menores?
Em uma única visita à loja, um comerciante de uma das cinco grandes empresas terá agora que olhar para mais produtos e displays no mesmo espaço de tempo. Isto limita a quantidade de esforço dada a cada marca. Como você acha que eles vão priorizar seu tempo? Você pode ser deixado na poeira, e é por isso que você usou os merchandisers menores, ou talvez até mesmo seus próprios merchandisers, para começar. Com essas opções agora limitadas, o que você pode fazer?
E agora?
Este aumento de custos pode dificultar a rentabilidade de alguns fabricantes regionais e locais. Mesmo os fornecedores de médio e grande porte sofrerão em seus resultados finais. Uma maneira de diminuir seus custos de merchandising, assim como aumentar sua visibilidade no varejo, é através de crowdsourcing. O mais sábio utiliza o poder da multidão para coletar dados offline para você, o que lhe permite ser mais estratégico com seus esforços de merchandising.
Escritor contribuinte: Rick Patsos.
