Anmerkung der Redaktion: Dieser Blog wurde ursprünglich von Snooper App veröffentlicht. Snooper App wurde 2022 von Wiser Solutions übernommen und dieser Blog wurde überarbeitet und für ein globales Publikum neu aufbereitet. Eine Version dieses Blogs wird auch in Inside FMCG veröffentlicht.
Trotz einer Verschiebung hin zu härteren Reinigungsprodukten in einigen Märkten und Sektoren im Jahr 2020, da die Verbraucher alles in ihren Häusern desinfizieren wollen, veranschaulicht die Kategorie Geschirrspülmittel den anhaltenden Trend der Verbraucher zu umweltfreundlicheren Produkten.
Aus den Daten von Wiser Solutions geht hervor, dass 25 Prozent der Käufer von Geschirrspülmitteln die Umweltfreundlichkeit als wichtigstes Kriterium beim Kauf von Geschirrspülmitteln ansehen, und mehr als 90 Prozent der Käufer sind bereit, umweltfreundliche Alternativen auszuprobieren. Allerdings wird dies durch den Preis etwas abgeschwächt: 40 Prozent geben an, dass sie zu umweltfreundlichen Alternativen wechseln würden, wenn der Preis vergleichbar ist1.
Dennoch ist der Trend zu umweltfreundlichen Produkten ungebrochen.
Ein Artikel in Inside FMCG aus dem Jahr 2019 zeigt, dass bei Geschirrspülmitteln eine Verlagerung hin zu umweltfreundlichen Marken zu beobachten ist: Earth Choice wird von fast jedem vierten Käufer von Geschirrspülmitteln gekauft, ein Anstieg um fast zwei Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr, und Green Choice wird von 2,5 Prozent gekauft. Das Wachstum dieser Marken ging auf Kosten der großen Marken wie Morning Fresh, Palmolive und Fairy2. Die Daten von Roy Morgan aus dem gleichen Zeitraum zeigen etwas Ähnliches. Öko-Marken im Bereich Haushaltspflege hatten begonnen, sich zu vermehren, darunter Ecostore, Aware, Organic Choice und Uniquely Natural.
Vorwärts bis 2021
Ein Schnappschuss aus einigen von Wiser untersuchten IGA-Märkten zeigt, dass die Regalfläche für Öko-Produkte im Bereich der flüssigen Geschirrspülmittel zunimmt, selbst in einer Kategorie, die rückläufig ist, da die Verbraucher aufgrund der zunehmenden Verbreitung von Geschirrspülern (u. a. wegen der Zunahme von Küchenrenovierungen seit COVID-19) zu Geschirrspülertabletten greifen.
IGA in Summer Hill, NSW, verzeichnete beispielsweise seit 2014 einen dreifachen Anstieg der Earth Choice-Fassungen und einen 1,8-fachen Anstieg der Fassungen für Uniquely Natural im gleichen Zeitraum. Eco Store, eine Marke, die 2014 noch nicht einmal im Sortiment war, hat jetzt acht Ausstattungen. Diese drei Marken haben jetzt zusammen einen Regalanteil von 39 Prozent, gegenüber 13 Prozent im Jahr 2014. [Siehe Fotos A und B unten].
Auch die umweltbezogenen Angaben auf den Verpackungen haben deutlich zugenommen. Die Daten von Wiser zeigen, dass sich die Zahl der Verpackungen mit Öko-Angaben zwischen 2014 und 2021 verfünffacht hat. Dies ist zum Teil auf die Öko-Verpackungen von Palmolive zurückzuführen, da das Unternehmen eine der führenden Marken in der Kategorie Geschirrspülmittel ist. Palmolive gibt an, inzwischen 100 Prozent recycelte Flaschen zu verwenden, und hat im vergangenen Jahr eine biologisch abbaubare Spülmittelformel auf den Markt gebracht. Vor zwei Monaten kündigte Colgate Palmolive die Wiedereinführung seiner Ultra Dish Soap in 100 Prozent recycelten Plastikflaschen mit klaren Recycling-Anweisungen an.
Die umweltfreundlichen Aktivitäten der Kategorie Geschirr werden außerhalb des Ganges fortgesetzt
Geschirrspüler wurden im Jahr 2020 und bis ins Jahr 2021 hinein stark beansprucht, weil immer mehr Menschen zu Hause kochen, da die Arbeit von zu Hause aus zur Norm wird. Rund 20 Prozent der befragten Verbraucher in einer Gruppe von Segmenten, in denen viel gekocht wird, hatten 2020 einen Geschirrspüler gekauft, und eine ähnliche Anzahl plante Käufe für 2021. Es ist also zu erwarten, dass der Anstieg von Geschirrspülertabletten anhalten wird.
Es überrascht daher nicht, dass Reckitt Benckiser's Finish seine Initiative #FinishWaterWaste wiederbelebt hat.
Die ursprünglich im September 2019 gestartete Aktion #FinishWaterWaste basierte auf Daten, die besagen, dass die Australier bis zu 40 Liter Wasser pro Ladung und insgesamt 20 Milliarden Liter Wasser in einem Jahr einsparen könnten, wenn sie die Gewohnheit des Vorspülens von Geschirr vor dem Einräumen in die Spülmaschine aufgeben würden. Die Australier wurden ermutigt, Beiträge in den sozialen Medien zu teilen oder in Geschäften einzukaufen, um eine Spende von 40 Litern Wasser auszulösen, die sich im Jahr 2019 auf 6,8 Millionen Liter beläuft. Wiser Shopper beobachteten die Initiative im Jahr 2020 auch außerhalb der Geschäfte, siehe Foto.
