Note de l'éditeur : Ce site blog a été publié à l'origine par Snooper App. Snooper App a été racheté par Wiser Solutions en 2022 et ce site blog a été revu et adapté pour un public mondial. Une version de ce site blog est également publiée dans Inside FMCG.
Malgré une évolution vers des produits de nettoyage plus agressifs sur certains marchés et dans certains secteurs au cours de l'année 2020, les consommateurs cherchant à tout désinfecter dans leur maison, la catégorie des produits d'entretien de la vaisselle illustre la poursuite de la marche des consommateurs vers des produits plus respectueux de l'environnement.
Les données de Wiser Solutions indiquent que 25 % des acheteurs de liquide vaisselle considèrent le respect de l'environnement comme un critère essentiel lors de l'achat d'un produit vaisselle et que plus de 90 % des acheteurs sont prêts à essayer des alternatives respectueuses de l'environnement. Toutefois, cette volonté est quelque peu tempérée par le prix, puisque 40 % des acheteurs indiquent qu'ils opteraient pour des solutions écologiques si le prix était comparable1.
Néanmoins, l'essor des produits respectueux de l'environnement se poursuit à un rythme soutenu.
Un article paru en 2019 dans Inside FMCG indique que dans le domaine des produits d'entretien de la vaisselle, on assiste à une évolution vers des marques respectueuses de l'environnement, avec Earth Choice acheté par près d'un acheteur de liquide vaisselle sur quatre, soit une augmentation de près de deux points par rapport à l'année précédente, et Green Choice acheté par 2,5 pour cent. La croissance de ces marques s'est faite au détriment des grandes marques telles que Morning Fresh, Palmolive et Fairy2. Les données de Roy Morgan pour la même période indiquaient quelque chose de similaire. Les marques écologiques dans le domaine des soins à domicile ont commencé à proliférer, notamment Ecostore, Aware, Organic Choice et Uniquely Natural.
Avance rapide jusqu'en 2021
Un aperçu de certains magasins IGA examiné par Wiser montre l'augmentation de l'espace en rayon alloué aux produits écologiques dans l'entretien de la vaisselle liquide, même dans une catégorie en déclin car les consommateurs se tournent vers les tablettes pour lave-vaisselle en raison de l'augmentation de la pénétration des lave-vaisselle résultant (entre autres raisons) d'une augmentation des rénovations de cuisines depuis COVID-19.
L'IGA de Summer Hill, en Nouvelle-Galles du Sud, par exemple, a multiplié par trois les facings Earth Choice depuis 2014 et par 1,8 les facings Uniquely Natural au cours de la même période. Eco Store, une marque qui n'était même pas présente en 2014, compte désormais huit références. Collectivement, ces trois marques occupent désormais 39 % des parts de rayon, contre 13 % en 2014. [Voir les photos A et B ci-dessous.]
Les allégations écologiques sur les emballages ont également augmenté de manière significative. Les données de Wiser indiquent une multiplication par cinq du nombre d'emballages portant des allégations écologiques entre 2014 et 2021. Cette évolution est en partie due à l'emballage écologique de Palmolive, l'une des principales marques de liquide vaisselle. Palmolive affirme utiliser aujourd'hui des bouteilles recyclées à 100 % et a lancé l'année dernière un savon à vaisselle biodégradable. Il y a deux mois, Colgate Palmolive a annoncé le relancement de son savon à vaisselle Ultra dans des bouteilles en plastique 100 % recyclé, avec des instructions de recyclage claires.
Catégorie des plats L'activité respectueuse de l'environnement se poursuit en dehors du rayon
Les lave-vaisselle ont été mis à contribution en 2020 et en 2021 en raison des niveaux élevés de cuisine à la maison, le travail à domicile devenant la norme. Environ 20 % des consommateurs interrogés dans un groupe de segments où l'on cuisine beaucoup avaient acheté un lave-vaisselle en 2020, et un nombre similaire prévoyait d'en acheter en 2021. On peut donc s'attendre à ce que l'essor des tablettes pour lave-vaisselle se poursuive.
Sans surprise, Finish de Reckitt Benckiser a donc relancé son initiative #FinishWaterWaste.
Lancé à l'origine en septembre 2019, #FinishWaterWaste était fondé sur un point de données qui présumait qu'en arrêtant l'habitude des consommateurs de prérincer la vaisselle avant de l'empiler dans le lave-vaisselle, les Australiens pourraient économiser jusqu'à 40 litres d'eau par charge et économiser collectivement 20 milliards de litres d'eau en un an. Les Australiens ont été encouragés à partager des messages sur les médias sociaux ou à faire des achats en magasin pour déclencher un don de 40 litres d'eau, soit 6,8 millions de litres livrés en 2019. Les acheteurs les plus avisés ont pu observer l'initiative en dehors des magasins tout au long de l'année 2020 (voir photo).
