Verbrauchererfahrung

Was Sie mit Share of Search machen können

Eine der wichtigsten Metriken, die eine Marke messen kann, ist ihr Anteil an der Suche. Denn wie können Kunden bei Ihnen einkaufen, wenn sie Ihr Online-Geschäft oder Ihre Produkte auf einem belebten Marktplatz nicht finden können?

Wenn ein Kunde nach Ihrem Markennamen sucht, ist das oft ein hervorragender Indikator für das Umsatzvolumen. Ihre Marke ist in aller Munde und begehrt.

Was aber, wenn Sie nicht unter den ersten Suchergebnissen auftauchen, weder bei Google noch auf einem Marktplatz wie Amazon? Was ist, wenn Ihre Konkurrenten ein größeres Publikum ansprechen und Ihnen die Kunden wegnehmen?

Die Messung Ihres Anteils an der Suche kann Sie über all dies auf dem Laufenden halten und Ihnen dabei helfen, Strategien zu entwickeln, um da zu sein, wenn die Kunden bereit sind zu kaufen.

Was ist Share of Search?

Einfach ausgedrückt ist der Suchanteil die Anzahl der Personen, die nach Ihrer Marke suchen, geteilt durch die Anzahl der Personen, die nach allen Marken in Ihrer Kategorie suchen.

Diese Kennzahl wird häufig zur Messung des Zustands einer Marke verwendet und kann einen Hinweis auf den Marktanteil geben.

Anteil der Suche vs. Anteil der Stimme

Bevor Marken anfingen, ihren Anteil an der Suche zu berechnen, haben sie ihren Anteil an der Stimme gemessen.

Um diese Kennzahl zu erhalten, vergleicht eine Marke den Betrag, den sie in einem bestimmten Zeitraum für Werbung ausgegeben hat, mit dem Gesamtbetrag, der in ihrer Branche für Werbung ausgegeben wurde.

Wenn zum Beispiel ein Elektronikunternehmen 7 Millionen Dollar für Werbung ausgibt, in der gesamten Branche aber 70 Millionen Dollar, dann beträgt der Anteil dieser Marke 10 Prozent.

Das Problem bei der Berechnung dieser Kennzahl ist, dass es durch die Zunahme der Online-Werbung fast unmöglich ist, den Überblick darüber zu behalten, wie viel insgesamt in Ihrer Nische ausgegeben wird. Die Daten sind einfach nicht so zuverlässig.

Der Anteil der Suchanfragen funktioniert ähnlich, ist aber viel einfacher zu berechnen, da die Suchdaten leichter verfügbar und oft zuverlässiger sind.

Warum Sie Share of Search messen sollten

Die Messung des Anteils Ihrer Marke an der Suche kann eine Vielzahl von Vorteilen haben.

Nr. 1: Einfach zu berechnen

Alles, was Sie zur Berechnung des Suchanteils benötigen, sind aktuelle Suchdaten und ein Rechner, so dass die Messung schnell und einfach ist. Da die Kosten gering sind, können Sie sich regelmäßig informieren und mit Ihren Wettbewerbern auf dem Laufenden bleiben.

Außerdem müssen Sie nicht mehr so viel Zeit mit der manuellen Suche nach Ihren Konkurrenten verbringen. SEO-Tools und grundlegende Taktiken heben alle Top-Marken für eine bestimmte Suche hervor und zeigen Ihnen, auf wen Sie sich konzentrieren sollten, wenn Sie versuchen, Ihre Suchpositionen zu halten oder zu verbessern.

Nr. 2: Verlässlichkeit

Mit Share of Voice verfolgen Sie den Aufwand, der betrieben wird, ohne dass Sie messen können, wie gut diese Bemühungen bei Ihrer Zielgruppe ankommen.

Anhand des Suchanteils können Sie erkennen, wie viele Personen tatsächlich über Suchmaschinen wie Google und Amazon mit Ihrer Marke in Kontakt treten. Die Nachverfolgung dieses Anteils ermöglicht Ihnen einen genaueren Blick auf Ihren Konversionstrichter und bietet Einblicke in den Marktanteil, die direkt nachverfolgt werden können.

Nr. 3: Nützlich für das Marketing

Da der Suchanteil nicht davon abhängt, dass eine Marke über ein hohes Budget und große Werbeausgaben verfügt, ist dies eine Kennzahl, die von jeder Marke, unabhängig von ihrer Größe, universeller gemessen werden kann .

Die Analyse Ihrer Suchdaten kann Aufschluss über Ihre Verbesserungsmöglichkeiten geben. Sie können den Anteil der Suche nutzen, um die Erfahrungen Ihrer Kunden auf ihrem Weg zum Kauf zu verbessern, insbesondere in der Recherchephase.

Er ist auch für Marken zugänglich, die sich nicht an traditioneller Werbung beteiligen und sich stattdessen auf die Erstellung von Inhalten, Direktmarketing-Taktiken oder andere Maßnahmen konzentrieren. Für diese Marken ist der Suchanteil nicht nur relevanter, sondern er würde auch einen genaueren Überblick über den Marktanteil ihrer Konkurrenten bieten.

Wie man den Anteil an der Suche misst

Wie bereits erwähnt, ist der Suchanteil relativ einfach zu berechnen:

Suchanteil = Anzahl der Suchanfragen für Ihre Marke ÷ Anzahl der Suchanfragen für alle Marken der Wettbewerber

Es ist wichtig, dass Sie Marken aller Größenordnungen in Ihre Berechnung einbeziehen, damit Sie ein möglichst genaues Bild des Marktes erhalten. Ziehen Sie in Erwägung, diese Zahlen regelmäßig zu überprüfen, vielleicht monatlich oder vierteljährlich, um auf dem Laufenden zu bleiben und zu sehen, welche Ihrer Strategien funktionieren und welche verbessert werden müssen.

Wenn Sie diese Metrik noch nicht kennen, können Sie auch weiter zurückgehende Recherchen anstellen und sehen, wo Ihre Marke in der Vergangenheit rangiert hat. Diese Daten können rückwirkend Aufschluss über die Wirksamkeit und das Engagement Ihrer Werbung geben.

Es gibt mehrere kostenlose Tools wie Google Trends und Google Keyword Planner, die bei der Suche nach diesen Daten helfen können.

Alles, was Sie für die Berechnung des Suchanteils benötigen, sind aktuelle Suchdaten und ein Rechner, so dass sich die Kennzahl schnell und einfach messen lässt.

Zu berücksichtigende Aspekte

Obwohl der Anteil der Suchanfragen eine hervorragende Kennzahl für die Messung des Erfolgs einer Marke sein kann, sind die Daten, die sich aus dieser Untersuchung ergeben, manchmal irreführend.

Zum Beispiel, wenn ein Skandal auftritt.

Gerade in diesem Jahr hat das Gebrauchtwagenunternehmen Carvana finanzielle Probleme und Schlagzeilen über seinen möglichen Konkurs und die Entlassung von Hunderten von Mitarbeitern gemacht. Diese Publicity hat zu einem Anstieg der Suchanfragen nach der Marke geführt, aber das ist nicht unbedingt eine gute Sache.

Wenn solche Ereignisse eintreten, zeigen die Daten über den Anteil der Suchanfragen vielleicht, dass Carvana insgesamt ein größeres Suchvolumen hat, aber in Wirklichkeit könnte das Unternehmen durch die negative Publicity eher Kunden verlieren als Marktanteile gewinnen.

Es ist wichtig, über alle aktuellen Ereignisse in Ihrer Marktkategorie informiert zu bleiben, damit Sie Ihre Daten im Auge behalten können.

Der Anteil der Suchanfragen kann einen guten Einblick in die Leistung Ihrer Marke geben. Durch die kontinuierliche Verfolgung dieser Kennzahl erfahren Sie, welche Ihrer Werbestrategien erfolgreich sind und in welchen Bereichen Verbesserungen möglich sind- vorzugsweise, bevor Sie den Anschluss an die Konkurrenz verlieren.

Laptop Mockup Illustration

Bessere Entscheidungen können nur auf der Grundlage besserer Daten getroffen werden.

Kontaktieren Sie uns heute
CTA-Dekoration Bild 1 CTA-Dekoration Bild 2