Puede que estés familiarizado con el cumplimiento de MAP , pero ¿qué es el cumplimiento de la marca? Este tipo de control de cumplimiento tiene muchas ramificaciones para los fabricantes y los minoristas.
Como probablemente sepan, el cumplimiento de MAP es el método de facto para que la mayoría de los fabricantes supervisen a sus socios minoristas. Ha sido el estándar durante mucho tiempo por una razón principal: la simplicidad. Con cientos de minoristas, miles de productos y cambios de precios diarios, los fabricantes sólo pueden permitirse comprobar un pequeño subconjunto de precios, mucho menos cualquier otra cosa.
Sin embargo, hay un desafío con el cumplimiento de MAP : Sólo cubre una parte de las formas en que un minorista puede representar una marca. Las imágenes y los textos que los minoristas utilizan para vender productos pueden destruir las marcas de los fabricantes y dar a los minoristas ventajas injustas sobre sus pares (sin mencionar la elusión de la vigilancia de los precios: "añadir al carrito para ver el precio", ¿alguien?).
El cumplimiento de la marca permite a los fabricantes supervisar múltiples fuentes, tales como imágenes, texto y surtido de productos, además de supervisar el precio. MAP El cumplimiento de la marca es sólo uno de los tipos de supervisión que conforman el cumplimiento de la marca.
Definir el cumplimiento de la marca
Aquí hay un esquema de los diferentes componentes de la conformidad de la marca:
MAP cumplimiento
- Violaciones de los precios mínimos anunciados por comerciante y categoría
- Registro de precios y violaciones a lo largo del tiempo
Cumplimiento promocional
- Capturas de pantalla de páginas web, correos electrónicos, páginas de productos y medios sociales
- Texto buscable para cada una de las fuentes anteriores
- Ejemplo: "10% de descuento [Marca]" o "Ver precio en el carro" podría no ser capturado por las soluciones de monitoreo tradicionales de MAP
Cumplimiento del surtido
- Un registro de cada producto ofrecido por cada minorista a lo largo del tiempo
- Vigilancia de la disponibilidad de productos y la introducción de nuevos productos
Por qué es importante el cumplimiento de la marca
El cumplimiento de la marca proporciona una gama mucho más amplia de vigilancia, lleva menos tiempo y cuesta menos que los esfuerzos de cumplimiento manual MAP . Los fabricantes pueden asegurar completamente que sus marcas se presentan adecuadamente sin duplicar el tamaño de su equipo de cumplimiento. Los minoristas pueden estar seguros de que no están luchando contra una ventaja injusta y que están obteniendo el mejor trato posible de sus proveedores.
Hemos sido pioneros en el cumplimiento de la marca y ofrecemos la única combinación de estas herramientas en el mercado actual. Nos apasiona ahorrar tiempo a la gente y ofrecer soluciones eficaces para las empresas de comercio electrónico. Contacto hoy para comprender cómo podemos ayudarle a mejorar sus actuales esfuerzos de cumplimiento de MAP .
Nota del editor: Los escritores que contribuyen son Baxter Roberson y Matt Ellsworth. Este artículo fue publicado originalmente en abril de 2015 y desde entonces ha sido actualizado y actualizado para su lectura y precisión.
